Le marketing est l'acte de promouvoir un produit, un service ou une entreprise pour attirer les clients et les acheteurs dans le but d'accroître les bénéfices et les ventes. Un service marketing peut utiliser diverses stratégies pour atteindre le public cible, qui sera disposé à investir dans les produits et à soutenir l'entreprise. Cependant, un marketing efficace doit inclure une planification stratégique et une gestion efficace.
Marketing stratégique
Le terme «marketing stratégique» est utilisé pour décrire l'approche qu'une entreprise utilise pour commercialiser une entreprise ou un produit qui lui confère un avantage concurrentiel par rapport à ses concurrents. Par exemple, une entreprise peut utiliser un porte-parole pour une gamme de produits qui confère à l’entreprise un avantage certain par rapport à ses concurrents directs qui tentent de commercialiser un produit ou une gamme de produits similaire. Le marketing stratégique comprend également l’utilisation ou l’exploitation des ressources disponibles pour accroître l’avantage concurrentiel par rapport à la concurrence.
Stratégies marketing
Les stratégies marketing diffèrent du marketing stratégique, car elles désignent les stratégies ou méthodes utilisées par l'entreprise pour commercialiser un élément choisi. Par exemple, les campagnes imprimées, le marketing en ligne, les publicités télévisées, les spots de diffusion et l’organisation d’événements sont autant de stratégies de marketing. Chaque stratégie marketing peut être utilisée dans un plan marketing stratégique, comme indiqué dans la section précédente.
Développer un plan de marketing stratégique
Un plan marketing stratégique est souvent rédigé sous forme de rapport afin que le responsable marketing puisse l'approuver avec le conseil d'administration. Le plan marketing stratégique doit inclure un résumé du plan stratégique et fournir une analyse de la situation incluant les avantages et les opportunités de marché pour l'entreprise, une liste de stratégies ou d'approches marketing permettant de faire passer le message et un budget marketing pour le plan. Le plan devra peut-être être révisé plusieurs fois avant d'être approuvé.
Gestion commerciale
La gestion du marketing désigne le groupe de professionnels chargés de planifier et de diriger les stratégies de marketing qui profiteront à l'entreprise. Cela comprend la gestion du plan de marketing stratégique. Les stratégies de marketing doivent suivre certaines politiques et objectifs de l'entreprise. La gestion du travail marketing consiste à déléguer des tâches, à effectuer des recherches sur différentes stratégies et à analyser les techniques actuellement utilisées par d’autres sociétés. Une partie de la gestion du marketing consiste à s’assurer que l’entreprise ne copie pas les stratégies existantes utilisées par ses concurrents.
