Les supports marketing incluent les documents imprimés créés et distribués par une entreprise pour promouvoir sa marque, ses produits et ses services. Les brochures, les dépliants, les lettres d’information, les fiches d’information, les documents techniques et les communiqués de presse sont des exemples courants de supports marketing.
Brochure Avantages
Les brochures sont des articles pliés, autonomes ou des pages à insérer. Une brochure comprend généralement plusieurs sections décrivant une entreprise ou un produit. Une brochure basée sur un produit peut inclure des caractéristiques du produit, des types d’utilisateurs, des avantages, des graphiques et des informations de contact. Les brochures offrent une flexibilité de distribution en ce sens que vous pouvez les envoyer aux prospects par courrier, configurer un présentoir dans votre entreprise ou les distribuer lors de réunions ou d’événements.
Utilité des aviateurs
Les tracts sont des pièces simples qui comprennent un mélange d'images et de mots. Fliers offrent également une flexibilité de distribution. Vous pouvez envoyer des prospectus à des prospects par courrier ou les déposer dans des entreprises locales et leur demander de partager des informations avec leurs employés. Cette approche est efficace pour la promotion de l'événement. Les communautés ont également des lieux publics et des tableaux d'affichage où vous pouvez placer des tracts. Bien que certaines villes aient des restrictions, vous pouvez peut-être accrocher des tracts aux lampadaires dans un quartier d'affaires.
Garantie par document
Les fiches de renseignements, les livres blancs et les communiqués de presse sont davantage des types de supports marketing fondés sur la copie. Une fiche de renseignements est une liste de données ou d’idées intéressantes sur une marque ou un produit. Les livres blancs sont des documents techniques axés sur la recherche qui mettent l'accent sur l'innovation d'un nouveau produit. Les communiqués de presse incluent des informations destinées aux médias d’information à présenter aux lecteurs, téléspectateurs ou auditeurs. Tous ces types de supports sont destinés à la communication de masse via des canaux de communication.
Distribution du bulletin
Les entreprises utilisent des newsletters pour leurs communications internes et externes. En tant que support marketing, les newsletters imprimées sont envoyées aux prospects ou aux clients. Les bulletins d'information comprennent généralement des annonces, des événements en cours et des informations prospectives. Le principal objectif d’un bulletin d’information est de conserver les informations les plus récentes sur les marques face aux prospects ciblés. Les lettres d'information aident également à fidéliser la clientèle en maintenant une interaction continue avec les clients existants. Il est difficile pour les clients d’oublier votre marque lorsque vous publiez une lettre d’information une ou plusieurs fois par mois.
Désavantages
Les garanties commerciales présentent certains défis. Premièrement, grâce à l'accès à des outils de promotion numériques gratuits tels que le courrier électronique et les médias sociaux, les entreprises hésitent parfois à investir dans des garanties imprimées. Pour vous démarquer avec un design attrayant et coloré, vous devez investir encore plus. En outre, vous bénéficiez souvent d'un retour sur investissement très faible avec des garanties marketing. Par exemple, la Direct Marketing Association a indiqué que le publipostage direct affichait un taux de réponse modeste de 4,4% en avril 2012, ce qui signifie qu'un grand nombre des brochures, dépliants et lettres d'information que vous envoyez sont jetés ou ignorés. Cependant, ces taux sont beaucoup plus élevés que les taux de réponse moyens des campagnes par courrier électronique.
