Parfois, les entreprises s'associent à un organisme de bienfaisance ou à une cause dans le cadre d'un effort de promotion. Ce faisant, la société gagne une publicité positive et l’organisme de bienfaisance reçoit un élan financier. Pour signaler cette relation commune, les entreprises publient généralement “toutes les recettes vont à” sur le produit et sur le matériel publicitaire associé. Cependant, cette expression a plusieurs interprétations en ce qui concerne le montant de la contribution financière à l'organisme de bienfaisance.
Conseils
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L'expression "le produit va à" la charité signifie tout ce que l'entreprise veut dire. Certaines entreprises donneront le produit brut d'un événement, mais vous pouvez généralement vous attendre à ce que les dépenses soient déduites avant que le don ne soit effectué.
Définition de "Aller à"
Le produit peut être soit le montant total tiré d'un événement ou d'une vente, soit le montant restant après déduction des coûts de production. Dans la plupart des cas, le produit représente le bénéfice net de l’article. Par exemple, une entreprise de confection décide d'annoncer sur sa ligne de t-shirts que «tous les profits vont à la Fondation John Doe». Si un t-shirt coûte 2 dollars à produire et qu'un magasin le vend 10 dollars, 8 dollars du t. Les ventes de -shirt iront à la fondation.
Donner un pourcentage
Parfois, les entreprises ne versent pas tout le produit du don mais donnent plutôt un pourcentage de la vente de l’article à une cause. Que cette tactique contribue ou non à la charité plutôt que de donner la totalité du produit dépend de la marge bénéficiaire de l’objet. Si une entreprise accepte de donner 10% de ses ventes importantes de sodas à des œuvres de bienfaisance et que chaque tasse est vendue au prix de 3 $, elle verse alors 30 cents par tasse. D’autre part, le fait de donner la totalité du produit donnera un don plus élevé, car la soude a une marge bénéficiaire importante. Si la tasse coûte à la compagnie 15 cents à produire, le don par tasse est de 2,85 $.
Considérer les risques
Donner de l’argent en fonction du produit d’un produit couvre le risque de la société car ses coûts sont couverts. Une entreprise encourt des risques lors du parrainage d'un événement, car les ventes des billets ne couvrent peut-être pas la totalité des dépenses, et sont encore moins suffisantes pour permettre à un organisme de bienfaisance de réaliser des bénéfices. Un moyen d'éviter ce scénario consiste à faire don d'objets pour l'événement, tels que de la nourriture et de l'espace pour la salle.
Trouver un juste équilibre
Une entreprise ne peut pas rester en affaires si elle donne tous les bénéfices d'une journée à une œuvre de bienfaisance. Cependant, les entreprises adoptent ce type de comportement en tant que forme de marketing. De nombreux consommateurs, étant donné le choix entre deux produits similaires, achèteront un article offrant un avantage social supplémentaire. Une telle responsabilité sociale des entreprises peut engendrer un sentiment de fidélité des consommateurs. La mise en pratique de ce type de RSE peut également renforcer la couverture médiatique, maintenir le moral des employés, assurer l’annulation des impôts et attirer les investisseurs. Une entreprise doit déterminer avec soin lequel de ses programmes de parrainage de dons donnera le meilleur rendement, tout en maintenant un désir sincère de susciter le changement.
