Développer la notoriété de la marque est le premier objectif de communication associé au lancement d'un nouveau produit. Avant de créer une impression favorable et de susciter l’achat, les clients ciblés doivent comprendre que votre marque existe. Plusieurs stratégies, y compris la publicité traditionnelle et les cadeaux promotionnels, sont bénéfiques pour renforcer et accroître la notoriété de la marque.
Développer une garantie cohérente
Le matériel publicitaire, notamment les brochures, les cartes de visite et les prospectus, vous permet de diffuser des informations sur le produit de marque sur des marchés cibles. Une petite entreprise peut envoyer des brochures et installer des présentoirs sur les guichets avant pour informer les clients du lancement d'un produit. La cohérence dans la palette de couleurs et le message du produit dans les supports marketing contribue à l'efficacité dans la sensibilisation de la marque pour un produit. Dans une petite communauté, il est abordable d'envoyer des lettres et des cartes postales pour annoncer également le lancement du produit.
Design Emballage Attrayant
Les emballages attrayants jouent un rôle essentiel dans la sensibilisation au point d’achat. De nombreuses décisions de consommation sont prises au moment de l'achat. Un emballage attrayant, en particulier en harmonie avec le matériel promotionnel, peut obliger le consommateur à retirer votre produit du marché. Un coupon sur l'emballage offert pour une période de temps après le lancement contribue à l'appel. Dans un domaine de produits concurrentiel, une réduction modeste au point d'achat est effective.
Donner des produits à l'extérieur
L'un des moyens les plus influents de renforcer la notoriété de la marque pour un nouveau produit consiste à le donner. Cette stratégie peut contredire votre perception de la création d’un profit. Cependant, donner des produits excite les clients potentiels. Si les clients qui reçoivent les cadeaux sont impressionnés, vous pouvez les verrouiller pour de futurs achats. En outre, des expériences positives avec des produits promotionnels amènent les gens à informer leurs amis, leurs collègues et les membres de leur famille de la nouvelle marque. L'effet viral résultant de la perte de produits peut entraîner un engouement rapide pour un excellent produit.
Acheter des emplacements média
Bien que cela nécessite un investissement plus important, la publicité traditionnelle est un moyen courant et efficace de développer la notoriété du produit. Une petite entreprise peut tirer profit de la publicité radiodiffusée ou imprimée. La publicité télévisée est le média le plus cher des médias traditionnels, mais elle permet une large couverture. La radio locale est plus abordable, mais vous devez répéter vos annonces pour atteindre des auditeurs attentifs. Les journaux locaux sont relativement abordables pour les petites entreprises, même si leur impact est souvent modeste. Les sites Web de produits et les campagnes sur les réseaux sociaux sont des approches de marketing numérique courantes pour améliorer la notoriété des nouveaux produits.
