La publicité donne aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour sensibiliser les consommateurs à leurs produits et services et, en définitive, pour augmenter les ventes. Les entreprises ont la possibilité de choisir parmi plusieurs types de publicité, notamment publicité imprimée, publicité radiodiffusée, publicité numérique et la publicité extérieure. Bien que chacun de ces types présente ses propres avantages, un annonceur avisé choisit le type ou la combinaison de types qui convient le mieux au produit de l'entreprise, aux consommateurs cibles et au budget publicitaire.
Publicité imprimée
La publicité imprimée couvre les publicités placées dans les journaux, les magazines et les bulletins d’information. Les annonces imprimées peuvent être publiées en tant qu'annonces graphiques à côté d'un contenu éditorial normal ou en tant que petites annonces. Bien que le nombre d’Américains qui lisent régulièrement un journal soit en baisse, les entreprises peuvent acheter des annonces dans des journaux à diffusion nationale ou locale pour obtenir les résultats souhaités. Les magazines et les bulletins d'information ont une vie plus longue que les journaux; ils traînent généralement pendant des mois où ils peuvent être vus.
Publicité radiodiffusée
La publicité radiodiffusée comprend la publicité à la radio et à la télévision. Les entreprises achètent des spots publicitaires locaux ou nationaux sur leurs stations préférées et créent ensuite de courtes publicités qui sont diffusées aux téléspectateurs et aux auditeurs. Bien que la création de nombreuses stations de télévision et de radio ait entraîné une fragmentation de l'audience, les supports publicitaires radiodiffusés ont toujours une portée plus large que les supports publicitaires imprimés. Les métriques de mesure d'audience pour la télévision et la radio sont facilement disponibles, ce qui signifie que les entreprises peuvent déterminer la station ayant le plus grand nombre de téléspectateurs ou d’auditeurs, ainsi que pour estimer l’efficacité des annonces.
La publicité extérieure
La publicité en plein air consiste à placer des annonces sur des panneaux d'affichage placés stratégiquement le long des autoroutes, sur des bâtiments ou à l'extérieur et à l'intérieur de véhicules commerciaux tels que des taxis et des bus. Selon la Outdoor Advertising Association of America, la publicité extérieure convient aux entreprises qui ciblent des consommateurs situés dans des zones géographiques spécifiques. Par rapport à la publicité télévisée, la publicité extérieure est peu coûteuse, ce qui le rend particulièrement adapté aux petites entreprises dont les budgets publicitaires sont limités.
Publicité sur Internet
La publicité numérique, en ligne ou sur Internet utilise les technologies Internet telles que les sites de médias sociaux, les courriers électroniques et les moteurs de recherche pour diffuser des messages promotionnels à des clients ciblés. Ce type de publicité en croissance rapide devrait afficher une augmentation de 38% d’ici 2018, tandis que Statista, un portail de statistiques en ligne, a annoncé que les dépenses consacrées aux annonces Internet atteindraient 82,24 milliards de dollars en 2018, contre 50,71 milliards de dollars en 2014. La publicité sur Internet convient aux entreprises qui ciblent un public jeune, bien éduqué et doué pour la technologie.. En 2014, le Pew Research Center a établi que 97% des personnes âgées de 18 à 29 ans et 93% des personnes âgées de 30 à 49 ans utilisaient activement Internet.
Autres types de publicité
Le placement de produit et le télémarketing sont des techniques publicitaires alternatives que les entreprises peuvent employer. Le placement de produit consiste à promouvoir un produit au travers d'apparences cinématographiques ou télévisées. Par exemple, un fabricant de boissons gazeuses peut conclure un accord avec une société de production de films afin que les acteurs soient filmés en train de boire son produit plutôt que celui d'un concurrent dans un film à venir. Ce type de le placement de produit est avantageux pour les entreprises qui vendent des produits de luxe. L'affichage du logo d'une entreprise sur les uniformes d'une équipe de baseball de quartier est une approche de marque économique et abordable qui convient aux entreprises locales.
Le télémarketing implique que les agents commerciaux appellent directement les clients existants et potentiels pour les informer sur les produits ou services de l'entreprise. Le télémarketing étant interactif, les entreprises peuvent l'utiliser pour développer des relations avec leurs clients.
