L'utilisation de publicités éthiques est un moyen sûr pour les entreprises de montrer qu'elles attachent de l'importance aux besoins de leurs clients. L'inclusion d'une position morale dans leur publicité donne aux consommateurs des informations sur les entreprises qu'ils souhaitent soutenir et sur celles à qui ils préfèrent retenir leur argent. Les gens sont désireux de faire une différence dans le monde, et utiliser des produits d'entreprises éthiques est un moyen simple de montrer qu'ils se soucient de leur sort. Bien que chacun souhaite résoudre ses problèmes, il est essentiel que les marques respectent certaines règles généralement acceptées lors de l'approbation de campagnes publicitaires.
Problèmes liés à la dynamique de genre
Alors que les marques de haute couture sont peut-être les plus coupables d'avoir produit des publicités contraires à l'éthique, décrivant la femme comme un objet, le sujet revient toujours avec une fréquence exaspérante. L'idée que les femmes sont des personnes, et non des accessoires, fait même l'objet d'une campagne de publicité axée sur l'éthique, #WomenNotObjects. L’industrie de la publicité est depuis longtemps coupable de l’objectivation des femmes, mais de plus en plus d’entreprises changent d’image en traitant les femmes dans leurs publicités avec une égale représentation.
Jouer vite et perdre la vérité
La vérité dans la publicité peut parfois sembler être un oxymore. Les entreprises veulent convaincre les consommateurs d'acheter leurs produits, ce qui les rend naturellement réticents à révéler les aspects négatifs de leurs marques. La Federal Trade Commission exige que toutes les publicités soient véridiques et non trompeuses. Pourtant, dans le passé, les entreprises ont bafoué la vérité avec de nombreux produits tels que les produits du tabac, l'alcool et les médicaments en vente libre. Alors que les entreprises respectent la lettre de la loi dans la plupart des cas, certaines marques utilisent toujours une éthique douteuse et évitent les problèmes majeurs en soulignant certains faits sur leurs produits tout en minimisant les autres.
Promouvoir l'égalité sociale
L'égalité sociale dans la publicité est entrée en jeu ces dernières années, notamment dans une publicité de céréales mettant en vedette un couple métis. Alors que le tollé général suscité par ce mouvement progressif de certains segments de la population était criant, de plus en plus d'entreprises montrent maintenant aux familles qu'elles ne respectent plus la norme de publicité traditionnelle. Les couples de race mixte, les couples homosexuels avec des familles et même les lesbiennes à la recherche d'amour sur des sites de rencontre sont traités comme des membres ordinaires de la société plutôt que comme des groupes marginaux, peut-être dans le but de refléter plus fidèlement la clientèle d'une entreprise ou tout simplement de faire appel à l'éthique. consommateurs avertis.
Allégations santé et avantages
Des vitamines aux boissons alcoolisées, une grande variété de produits annoncés affecte la santé des consommateurs. Les entreprises ont l'obligation morale, éthique et légale de disposer de preuves solides de toute allégation santé qu'elles font pour leur produit dans le cadre d'une campagne publicitaire. Des lentilles de contact aux produits amaigrissants, les fabricants doivent produire des études prouvant leurs allégations ou risquant de lourdes sanctions de la part de la Federal Trade Commission et les reproches des consommateurs ne déplaisent pas lorsque les entreprises font des déclarations contraires à l'éthique.
