L'industrie de la musique est très compétitive. Cela exige que vous perfectionniez continuellement vos compétences musicales pour atteindre un niveau artistique supérieur. Le talent musical seul ne suffit toutefois pas. Être musicien requiert également la capacité de penser en termes commerciaux: vous devez savoir comment diffuser votre musique au public de manière rentable. Cela signifie développer et mettre en œuvre une stratégie marketing efficace.
Définition
Une stratégie de marketing musical est un plan marketing conçu pour accroître les connaissances et les ventes de la musique d'un artiste. Au cours de sa carrière, un artiste applique généralement de nombreuses stratégies marketing en raison de l’évolution de la musique et parce qu’il n’a pas besoin de faire la promotion de tous ses événements ou de ses chansons en même temps.
Stratégies de marketing musical et stratégies de marketing régulières
Normalement, une personne ou une entreprise examine ce que veut un type particulier de client, puis détermine quels produits ou services répondent à ses besoins. À cet égard, c'est le client qui détermine ce qui doit être vendu. Avec le marketing musical, l'inverse est vrai: l'artiste a déjà un produit prêt à l'emploi. Les stratégies de marketing musical doivent donc associer la musique d'un musicien à un public. Le fait que les musiciens ne soient pas assurés qu'un large public correspondant constitue l'un des défis du marketing musical.
Techniques de commercialisation de la musique
Les stratégies de marketing musical impliquent une ou plusieurs techniques de marketing. Exemples: donner gratuitement des singles promotionnels ou d'autres accessoires, expliquer à un auditoire des raisons spécifiques d'acheter le produit musical (par exemple, le seul CD avec une piste particulière), placer des publicités faisant référence au magasin en ligne du musicien sur des sites de réseaux sociaux et établir des tables de vente à chaque concert. D'autres bonnes techniques consistent à envoyer des lettres d'information cohérentes et à obtenir des adresses électroniques lors de concerts afin que les membres de l'auditoire puissent obtenir des mises à jour sur l'artiste. Deux musiciens ne doivent pas utiliser les mêmes techniques dans leur stratégie de marketing, mais une bonne stratégie de marketing dans la musique utilise toujours les techniques connues du public correspondant.
Marketing et argent
Dans de nombreux cas, les stratégies de marketing musical sont limitées par les fonds de l'artiste. De nombreux artistes débutants n’ont pas l’argent nécessaire pour promouvoir leur travail et doivent s’appuyer sur des techniques gratuites ou peu coûteuses. C'est la raison pour laquelle la plupart des artistes débutants rêvent d'être "découverts" par un dépisteur de talents d'agences - une fois que l'agence les a soutenus, le musicien a accès aux ressources de l'agence à des fins de marketing. Les agences sont plus que disposées à fournir ces ressources et à élaborer une stratégie de marketing, car une bonne stratégie se traduit par des revenus pour l'agence. Cependant, à mesure que la technologie progresse, il devient de plus en plus économique et facile pour les artistes de promouvoir eux-mêmes leur travail.
