La publicité dans les médias imprimés et numériques peut être un moyen efficace pour les entreprises d’atteindre des clients potentiels, à condition que ces derniers voient les annonces. Les tarifs publicitaires sont généralement basés sur le lectorat d’une publication. Les publicités dans un magazine comptant 1 million de lecteurs coûtent beaucoup plus cher que les mêmes annonces dans une publication à 100 000 lecteurs. Les mesures de lectorat pour les médias imprimés et numériques sont différentes. Comprendre quelque chose sur la façon dont chacun est déterminé vous aide à en avoir le plus pour votre argent publicitaire.
Lectorat des médias imprimés
Pour calculer le lectorat des journaux et des autres médias imprimés, déterminez d’abord le tirage. La diffusion inclut toutes les copies réellement entre les mains du public, vendues ou données. L'autre composante du lectorat imprimé est le nombre de lecteurs par copie, ce qui signifie que plus d'une personne lira une seule copie d'un journal ou d'un magazine. Le CPR est estimé à l'aide de sondages auprès des lecteurs. La formule pour le lectorat est RPC multiplié par la diffusion. Supposons qu'un magazine a un tirage de 150 000 exemplaires et un RPC de 2,5. Cela donne un lectorat de 375 000. Aux États-Unis, les annonceurs s'appuient généralement sur des chiffres de diffusion et RPC vérifiés par l'agence d'audit indépendante Alliance for Audited Media.
Lectorat électronique
Il n’existe pas de méthode généralement acceptée pour calculer le lectorat des supports numériques. Souvent, les publications Web suivent le lectorat en comptant le nombre de pages vues - le nombre de fois que quelqu'un clique sur un document - ou de vues uniques qui mesurent le nombre de visiteurs sur le site. Les médias sociaux et les appareils mobiles modifient toutefois le concept de lectorat des médias électroniques. Une approche commune consiste à mesurer le temps passé par les internautes sur un site Web, plutôt que le nombre de visites.
