Parfois, une entreprise doit peser les coûts et les avantages d'un projet lorsque certains composants, tels que les accords de non-concurrence ou les méthodologies commerciales exclusives, n'ont pas de prix du marché. Pour analyser complètement un projet, une valeur en dollars doit être attribuée à ces composants. Si le produit n'a pas de prix de marché car il ne peut pas être vendu sur le marché, l'entreprise peut attribuer une "ombre" ou un prix estimé.
Conseils
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Un prix fictif est un moyen de donner une qualité comparable à celle d'un prix qui ne peut être vendu sur le marché. Les entreprises l'utilisent pour calculer les coûts et les avantages associés à un projet.
Prix de l'ombre expliqué
Le prix fictif est une valeur proxy pour un produit ou un service qui n'a pas de prix du marché réel, tel qu'une marque, un brevet ou une méthodologie commerciale. Ces actifs incorporels ont clairement une valeur pour l'entreprise - et peuvent être essentiels à son succès à long terme - mais ils ne peuvent pas être vendus séparément des activités commerciales de l'entreprise. Les entreprises attribuent parfois un prix virtuel pour évaluer les coûts ou les avantages associés à un projet.
Pourquoi les entreprises utilisent Shadow Price
Lorsque les entreprises doivent décider si elles doivent ou non entreprendre un projet particulier, elles évaluent généralement les coûts potentiels liés à la gestion du projet par rapport aux avantages escomptés. En effectuant une analyse coûts-avantages, l’entreprise doit prendre en compte la propriété intellectuelle, la reconnaissance de la marque et les autres actifs incorporels qui n’ont pas de valeur marchande, ainsi que les services publics, les matières premières, etc. Il n'y a pas beaucoup de science derrière ces calculs. Pour la plupart, les prix virtuels sont des estimations basées sur des années d'expérience dans le monde des affaires.
Exemple de prix fictif
Imaginez qu’une entreprise de vente au détail rénove l’un de ses magasins. Bien que le coût de la rénovation physique soit assez facile à quantifier, les avantages de la rénovation sont plus difficiles à exprimer en termes monétaires. L'entreprise attribue un prix fictif à des facteurs tels que la satisfaction des employés, la satisfaction de la clientèle, une productivité accrue et les autres avantages attendus de la rénovation. En attribuant une valeur monétaire à ces avantages, une entreprise peut évaluer la valeur totale de la rénovation par rapport aux coûts de construction.
Comment déterminer un prix fictif
Le prix factice étant un modèle approximatif, il repose généralement sur la question suivante: que l'entreprise serait-elle prête à céder pour obtenir une unité supplémentaire du bien ou du service? Ceci, à son tour, indique le prix le plus élevé qu'une entreprise paierait pour la ressource tout en donnant son feu vert au projet. Pour les entreprises ne disposant pas d'outils de modélisation complexes, le prix de référence reste une estimation approximative basée sur une gamme de "prix" possibles, dont certains peuvent être précis et d'autres inexacts.
