Les spécialistes du marketing utilisent différentes stratégies pour différentes situations publicitaires, telles que cibler des données démographiques spécifiques ou promouvoir un certain type de produit. Il existe de nombreuses stratégies de marketing, mais la plupart d'entre elles reposent sur quelques principes de base. Le but est généralement de promouvoir un bien ou un service, mais parfois, le but est d'attirer l'attention sur un problème politique ou social.
Une fonction
L'objectif de la plupart des campagnes marketing est de convaincre un groupe de personnes ciblé d'acheter un produit ou un service. En ce qui concerne les questions politiques et sociales, les campagnes marketing peuvent être centrées sur la promotion d’un candidat ou l’aide d’une organisation à provoquer un changement social. Il existe de nombreuses techniques de marketing et les annonceurs les combinent pour cibler différentes données démographiques. Par exemple, une campagne politique peut utiliser des annonces de publipostage, des publicités à la télévision et à la radio, ainsi que des volontaires de porte à porte pour promouvoir un candidat.
Notoriété de la marque
Certaines stratégies de marketing visent à atteindre la notoriété de la marque. Les clients sont plus susceptibles d'acheter un produit avec lequel ils sont familiers. Par conséquent, faire de votre produit un nom bien connu peut augmenter les ventes. Si le marketing fait partie d'une campagne politique, les annonces affichent souvent le nom du candidat afin de promouvoir un sentiment de familiarité.
Association positive
La stratégie marketing la plus courante consiste peut-être à associer un concept positif et le produit ou le service. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir une destination de vacances, vos publicités peuvent essayer de convaincre les gens que c'est relaxant et amusant en présentant des images de couples profitant du soleil sur une plage. Ou, si vous souhaitez promouvoir une boisson, vos publicités peuvent montrer que votre produit est soif. Bien que cette stratégie de marketing puisse être efficace, il est important de ne pas embellir les revendications, sinon les gens trouveront votre campagne déconcertante.
Approbations de célébrité
Utiliser des célébrités pour promouvoir des produits ou des services tire parti de leur popularité pour promouvoir les ventes. Les athlètes vedettes, par exemple, approuvent souvent des baskets et d’autres vêtements de sport moyennant des frais considérables. L'objectif est de donner de la crédibilité à ces produits. L'espoir est que les gens imitent la célébrité en achetant le produit ou le service. Les campagnes de marketing pour les organismes de bienfaisance adoptent souvent cette approche; leur seul objectif est d'utiliser le statut de célébrité pour attirer l'attention sur un besoin ou une cause importante.
Divertissement
Une autre stratégie marketing commune vise à divertir le public cible par l'humour ou la musique. Une blague intelligente plaît aux gens et les maintient engagés même s'ils savent que c'est une promotion. Une chanson entraînante attire également les gens. Les meilleurs jingles deviennent des icônes. Cette stratégie de publicité est simple à reconnaître mais difficile à atteindre.
