Promouvoir de nouveaux produits pharmaceutiques, commercialiser les services des médecins ou même des grands hôpitaux et éduquer le public sur le rôle des professionnels de la santé dans leurs communautés: ce sont tous des aspects du marketing des soins de santé. Bien que l'industrie du marketing soit elle-même une profession plus ancienne, ancrée dans la publicité traditionnelle, le marketing spécifique au secteur des soins de santé est une pratique relativement nouvelle. L’avenir de l’industrie est prometteur, avec des indicateurs solides du nombre d’emplois dans le marketing de la santé.
Origine
Selon Cooper dans son texte, "Marketing: une fondation pour la qualité gérée", l'American Hospitals Association a organisé sa première convention de marketing en 1977. Il s'agissait du premier effort connu d'une association industrielle respectée visant à promouvoir la collaboration sous différents angles. industrie de la santé. Le marketing dans les soins de santé est depuis devenu une grande entreprise.
Valeur économique
La valeur économique du secteur de la commercialisation de la santé est en train de croître - l'estimation de sa valeur exacte en dollars est un défi, mais on sait que des milliers d'emplois aux États-Unis se situent directement dans le domaine de la santé. Les agences de publicité se font souvent concurrence pour les comptes de marketing santé, en raison de la nature lucrative du secteur. Il existe également des agences de publicité spécialisées dans le secteur de la santé, desservant principalement les grands hôpitaux et les centres de service pour le traitement de maladies graves telles que le cancer.
Nouveaux développements
Bien que le secteur de la commercialisation des soins de santé ait connu une croissance rapide, il n’a pas été sans difficultés. La publicité des produits pharmaceutiques, en particulier, a été confrontée à de nombreux défis en ce qui concerne la promotion appropriée des nouveaux médicaments. Le marketing de la santé lui-même, compte tenu des implications éthiques et de son impact sur le bien public, nécessite une attention particulière lors de la planification du marketing. Les acteurs du marketing doivent s'assurer que la publicité respecte les directives légales et éthiques établies par diverses associations de l'industrie.
