Dans la gestion stratégique, il existe des objectifs stratégiques et des objectifs financiers. En outre, tous les objectifs sont des types à court ou à long terme. Lors de la planification de la stratégie d'une entreprise, il est important de garder à l'esprit les objectifs et de comprendre les différences entre les types d'objectifs.
Objectifs stratégiques
Les objectifs stratégiques traitent de la position de l'entreprise dans le modèle. Vous pouvez le faire, par exemple, en positionnant l'entreprise par rapport aux forces externes - pouvoir de négociation des clients, pouvoir de négociation des fournisseurs, menace de nouveaux venus, menace de substituts et concurrence au sein du secteur - qui peuvent avoir une incidence sur une entreprise. Les objectifs stratégiques peuvent inclure une augmentation de la part de marché, un changement de position sur le marché ou une réduction des coûts d'un concurrent.
Objectifs financiers
Les gestionnaires utilisent des objectifs financiers pour mesurer la performance stratégique. Par exemple, si l'objectif stratégique de l'entreprise est d'accroître l'efficacité, l'objectif financier pourrait être d'accroître le rendement des actifs ou le rendement du capital. Les objectifs financiers, dérivés de la comptabilité de gestion, sont plus concrets.
Objectifs à court terme
Les objectifs financiers et stratégiques peuvent être des objectifs à court ou à long terme. Les objectifs à court terme concernent le futur immédiat. Ils se concentrent généralement sur des objectifs concrets que la direction peut atteindre en peu de temps. Un exemple d'objectif à court terme pourrait être d'augmenter les ventes mensuelles.
Objectifs à long terme
Les objectifs à long terme visent la position à long terme de l'entreprise. Alors que les objectifs à court terme se concentrent sur la performance annuelle ou mensuelle d'une entreprise, les objectifs à long terme concernent le développement de l'entreprise sur plusieurs années. Des exemples d'objectifs à long terme peuvent être de devenir le leader du marché ou d'atteindre une croissance durable.
