Pour qu'un slogan soit habilitant, il doit être mémorable. Le slogan devrait également toucher le lecteur avec émotion et avoir un impact personnel. Pour écrire des slogans d'habilitation, vous devez bien comprendre votre public cible. Si vous connaissez votre public cible, vous pouvez écrire sur ce qui le motive, le motive et le concerne.
Recherchez votre public cible
La recherche sur tous les aspects de votre public cible peut vous aider à comprendre ce qui leur donne du pouvoir. Cela pourrait inclure le niveau d'éducation, les habitudes de dépenses, les valeurs familiales, les niveaux moyens d'endettement et de revenu, ainsi que les passe-temps et activités parascolaires typiques. En exploitant ces données par rapport aux offres de votre entreprise, vous pouvez commencer à comprendre en quoi ses produits ou services profitent à votre clientèle cible et à partir de là, à traduire cela en un slogan répondant à ce besoin.
Rendre le slogan mémorable
Selon Inc.com, les slogans doivent avoir un rythme, une comptine et un anneau. Cela aide le slogan lui-même à être mémorable. Un slogan autonomisant ne doit pas seulement résonner auprès des consommateurs, mais aussi rester avec eux. Avoir des modèles de rythme et de rimes aident à le garder dans l'esprit du consommateur. Inc.com donne l'exemple des essuie-tout Bounty comme étant la "tige de cueillette plus rapide et plus matelassée". Cela a un rythme, tout en utilisant également l'allitération et la rime.
Comment votre produit aide
Grâce à vos recherches, vous avez identifié chez votre consommateur cible un besoin que votre produit comble. Inc.com conseille d'intégrer ce besoin dans votre slogan. Dans l'exemple de Bounty, le slogan montre que la serviette en papier est une solution solide (matelassée) et rapide (plus rapide) à un gâchis. En peu de mots, traduisez les avantages de votre entreprise et expliquez comment ils permettent au consommateur de réparer ou de combler le besoin que vous avez identifié.
Simplicité et honnêteté
Un slogan qui évoque l'honnêteté peut avoir une réponse émotionnelle plus forte chez le consommateur. Selon WebDesignerDepot.com, un slogan ne devrait pas simplement prétendre être "le meilleur", mais plutôt indiquer de manière simple et honnête pourquoi votre entreprise est le meilleur choix. Être honnête à propos de votre entreprise, même de ses faiblesses, peut contribuer grandement à gagner la confiance d'un consommateur. Par exemple, Inc.com fait référence à une campagne publicitaire emblématique Avis utilisant le slogan "Nous sommes n ° 2, alors nous essayons plus fort". Cela pourrait créer un lien personnel avec les consommateurs, leur donner le sentiment d'être responsabilisés et également encourager la sympathie de votre entreprise.
