Les musiciens, leurs gérants ou leurs maisons de disque engagent des professionnels des relations publiques afin de générer du buzz pour leurs artistes. Les publicistes sont généralement embauchés pour aider à faire connaître les nouvelles sorties de musique, les clips vidéo, les tournées ou tout autre événement spécial d'un musicien ou d'un groupe. Avant de commencer à travailler en tant que publiciste pour un groupe ou un acte solo, familiarisez-vous avec le type de musique qu'ils créent, ainsi que leur presse antérieure, leurs réputations et leurs parcours de carrière musicale. Cette information vous aide à déterminer si vous êtes un match pour un musicien, ainsi que la manière de faire connaître l'artiste aux médias.
Planifiez une réunion avec le musicien, le label, le manager et tous les décideurs pour déterminer le but de la campagne de relations publiques qu'ils souhaitent lancer. Au cours de cette réunion, découvrez si l’artiste publie une chanson ou une vidéo, part en tournée ou annonce un nouveau contrat de sponsoring qu’il a acquis. Identifiez la date de lancement du projet afin de pouvoir créer un plan opportun pour attirer de la publicité.
Identifiez le marché cible du musicien. Par exemple, un musicien peut organiser une vitrine musicale pour attirer l’attention d’étiquettes ou de gérants potentiels, faire une tournée de l’université pour mieux faire connaître le groupe ou publier un album à édition spéciale à l’intention des fans. Lorsque vous considérez le marché cible, pensez également au genre musical du musicien et aux caractéristiques de ses fans, comme le lieu où ils se dirigent pour les actualités musicales.
Établissez une liste de contacts en fonction de votre connaissance de l'événement ou de la version et du marché cible que vous essayez d'atteindre. Vous pouvez utiliser vos contacts personnels, dans la mesure où ils sont pertinents, mais vous pouvez également utiliser des bases de données multimédias Vocus et Cision pour créer votre liste. Pour trouver des moyens peu coûteux de créer une liste, recherchez dans les annuaires de blogs, tels que Technorati; répertoires de médias sociaux; Aidez un reporter, ou HARO; et LinkedIn pour identifier les professionnels des médias pouvant s’intéresser à votre client.
Préparez un communiqué de presse décrivant le lancement de l'événement ou de l'album et donnez aux médias une vue d'ensemble suffisamment intéressante pour qu'ils puissent vous contacter pour des informations supplémentaires. Concentrez-vous sur la qualité de votre communiqué de presse et sur son engagement en incluant des citations du musicien et des dates fermes pour le lancement. Si vous souhaitez que certains médias publient des critiques d’album ou des interviews, incluez-le dans votre message lorsque vous envoyez le communiqué de presse officiel.
Mettez à jour ou créez le dossier de presse du musicien, qui devrait inclure une biographie, une discographie, des photos de séances photo et de performances, des vidéos de l'artiste et des coupures de presse précédentes. Créez le dossier de presse en numérique, hébergé sur le site Web du musicien, de manière à pouvoir inclure un lien vers celui-ci sur le site.
Distribuez les communiqués de presse aux médias figurant sur votre liste de contacts par courrier électronique ou postal, en fonction de leurs préférences et de la disponibilité de leurs informations de contact. Les médias modernes s'attendent à recevoir des communiqués de presse et des discours ciblés par courrier électronique.
Répondez à toutes les questions et demandes d'interviews ou de musique que vous recevez des médias. Notez toutes les interviews programmées à la radio, à la télévision, dans des magazines ou en ligne auxquelles l'artiste doit participer pendant la campagne. Accompagnez l'artiste lors d'événements promotionnels et d'interviews menant au lancement de son événement.
Suivez toutes les mentions médiatiques pendant la campagne, y compris les interviews, les mentions sur les médias sociaux et les critiques. À la fin de la campagne, soumettez ces informations à l'artiste et à son équipe de direction afin qu'ils puissent évaluer le succès de la campagne.
Information sur les salaires 2016 pour les spécialistes des relations publiques
Les spécialistes des relations publiques ont gagné un salaire annuel médian de 58 020 dollars en 2016, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis. Sur le bas de l'échelle, les spécialistes des relations publiques gagnaient un salaire de 42 450 dollars au 25e centile, ce qui signifie que 75% gagnaient plus que ce montant. Le salaire du 75e centile est de 79 650 dollars, ce qui signifie que 25% gagnent plus. En 2016, 259 600 personnes étaient employées aux États-Unis en tant que spécialistes des relations publiques.
