Un logo utilise une image, un nom dans une police de caractères distincte ou une figure abstraite pour représenter une société, une marque ou un produit. IBM, Pepsi et Shell Oil font partie des entreprises aux logos mondialement célèbres. L'utilisation d'un logo présente des avantages évidents.
Reconnaissance
Un logo bien conçu attire le regard et identifie l'entreprise sans avoir besoin d'analyse ou de lecture. Par exemple, lorsque vous voyez le «M» jaune appelé «Golden Arches», vous n'avez pas besoin de penser ni de lire quoi que ce soit pour le reconnaître en tant que chaîne de restauration rapide McDonald's. Lorsque vous voyez un "f" blanc en minuscule dans une boîte bleue sur l'écran de votre ordinateur, vous savez instantanément que c'est Facebook.
Viral
Les bons logos «deviennent viraux» - les gens connaissent le logo et ses associations si intimement qu'ils commencent à l'utiliser eux-mêmes pour faire une déclaration. Au début des années 90, par exemple, des adolescents se font tatouer «swish» par Nike. Les hommes se photographient avec l’étiquette Calvin Klein sur leurs sous-vêtements, ce qui permet de dire aux autres qu’ils ont de la classe et du sex-appeal.
Marché
Les logos prennent un élément d'une entreprise ou d'un produit et le rendent attrayant pour son public cible. Au Royaume-Uni, par exemple, le parti conservateur a dévoilé un nouveau logo en 2006 qui utilise la couleur verte et l’image d’un arbre pour attirer une nouvelle génération soucieuse de l’environnement. Le logo Toys "R" Us utilise des couleurs vives et une police arrondie audacieuse pour plaire aux enfants.
