En 1995, Jeff Grant, concepteur de magasin de vente au détail, a écrit que les couleurs neutres étaient les meilleures pour peindre des murs dans un espace de vente au détail. Aujourd'hui, sa société Trio Display utilise régulièrement des couleurs ultra-vives sur les murs de leurs clients détaillants. Grant dit maintenant que votre jeu de couleurs est si important qu'il recommande de faire appel à un consultant en couleurs professionnel si votre produit dépend de la couleur pour son attrait. Si un consultant professionnel en couleurs se situe en dehors de votre budget, vous pouvez utiliser quelques principes de base et des idées pour décider de la façon de peindre votre magasin.
Choisissez des couleurs qui conviennent à votre produit
Comme dans toutes les décisions marketing que vous prenez, choisissez des couleurs qui amélioreront votre marque et son attrait auprès de vos clients idéaux. Si votre magasin vend des jouets et des vêtements pour enfants, par exemple, choisissez une palette de couleurs primaires vives contre des murs blancs. Les couleurs énergiques comme l’orange et le jaune agissent bien comme couleurs d’accentuation dans un magasin qui vend des articles de sport et des appareils de fitness, tandis qu’un magasin d’aliments naturels peut choisir des couleurs naturelles comme le blé avec des accents de brun terreux et de vert sauge.
Peindre le plafond noir
La plupart des gens n’imagineraient jamais peindre les plafonds de leur maison en noir, mais cela peut très bien fonctionner dans des espaces de vente élevés et caverneux. Peindre le plafond en noir le rapproche du sol et rend l'espace plus intime. Pour accentuer l'effet, réglez les lumières plus bas en suspendant les points de lumière ou les cadres de lumière à un pied ou deux au-dessous du plafond. En prime, le noir offre un excellent contraste avec les autres appareils ou enseignes suspendus sous le plafond, ce qui augmente leur impact.
Utiliser la couleur pour définir un espace vertical
La couleur est un bon moyen de définir les limites entre les écrans et les zones de vente. Dans un magasin de vente au détail, vos murs offrent beaucoup d'espace de vente vertical et l'utilisation d'une seule couleur pour l'ensemble de vos étagères et présentoirs muraux peut tout rassembler dans un grand mélange. Au lieu de cela, utilisez la couleur pour diviser l’espace et donnez à chaque zone le sentiment d’un tout unifié.
Utilisez la texture et la dimension ainsi que la couleur pour casser les murs en zones de vente. Montez un mur lamelle peint en orange vif contre un mur vert sauge pour attirer l’attention sur des objets spéciaux. Accrochez des panneaux peints de panneaux muraux dans une série de couleurs le long d'un mur de couleur neutre, en faisant varier la hauteur et en décalant la distance qui les sépare. Utilisez les panneaux comme toile de fond pour les étagères ou accrochez-y des objets d’affichage pour attirer l’attention et susciter l’intérêt.
Tempérer l'intensité
Bien que les couleurs vives attirent l’attention et arrêtent les acheteurs, il ya trop de bonnes choses. Utilisez avec parcimonie des couleurs vives et à fort contraste pour éviter que votre espace ne soit encombré et déroutant. Allez-y et peignez une fuchsia brillante le long d'un mur et ajoutez des accents de fuchsia ici et là dans votre magasin, mais évitez de surcharger l'espace en frappant l'œil avec une couleur vive à chaque étape. Essayez d’utiliser un seul mur d’accent lumineux sur lequel vous pouvez afficher des articles spéciaux, tout en gardant les murs restants neutres, ou peignez les appareils au sol avec des couleurs de bonbon tout en gardant les murs d’une seule couleur sombre ou neutre comme le brun chocolat.
