Le marketing est un élément crucial pour toutes les entreprises et tous les secteurs. Les campagnes marketing réussies augmentent la notoriété de la marque et des produits parmi les clients cibles et incitent les gens à prendre des mesures, telles que les achats. Le micro et le macro-marketing sont deux théories marketing différentes utilisées pour développer une stratégie marketing.
Macro Marketing
Le marketing macro renvoie au concept global du marketing. Il examine l'effet social du marketing, ainsi que le flux de produits et de services dans une économie et si ces produits profitent à la société d'une manière ou d'une autre. Le marketing macro aide à déterminer qui développera un produit, tel qu'une entreprise; quelle quantité de produit sera développée par une entreprise en fonction des besoins du consommateur ou de la demande du marché; à qui le produit est destiné, tel qu'un segment de marché spécifique ou un groupe démographique; et quand il sera publié sur le marché en fonction du temps de production, de la saisonnalité et de la demande des clients.
Composants du marketing macro
Selon les experts en marketing E. Jerome McCarthy et William D. Perreault, Jr., le macro-marketing comporte huit éléments essentiels: achat, vente, transport, stockage, normalisation et classification, financement, prise de risque et information du marché. L'achat est l'action que les consommateurs entreprennent pour acquérir un produit, tandis que la vente est l'action que les entreprises entreprennent pour vendre le produit à un consommateur et gagner de l'argent. Le transport est l'action de déplacer un produit pour que les consommateurs puissent y avoir accès, alors que le stockage est l'action de maintenir un produit accessible lorsque les consommateurs en ont besoin. La normalisation et le classement font référence à l'organisation des produits par taille et qualité, tandis que le financement désigne le financement des lancements de produits. La prise de risque fait référence à la nécessité de gérer les incertitudes du marché, tandis que les informations sur le marché sont les données du marché que les entreprises utilisent pour commercialiser leurs produits aux bonnes personnes au bon moment et au bon endroit.
Micro Marketing
Alors que le macro-marketing est une théorie et des concepts globaux, le micro-marketing désigne des activités et des campagnes de marketing spécifiques. Le micro-marketing est aussi parfois appelé gestion marketing ou marketing de niche. C'est le processus de commercialisation d'un produit auprès d'un segment spécifique d'une société, d'une population ou d'une culture. Les micro-spécialistes du marketing identifient un besoin collectif spécifique d'un public cible et l'utilisent pour transmettre un message qui incite les gens à acheter un produit. Par exemple, si vous vendez des piscines dans une région chaude du pays, vous utilisez le désir des gens de rester cool pour aider à vendre vos piscines.
Relation
Le macro et le micro-marketing ont une relation symbiotique; ni l'un ni l'autre n'auraient beaucoup de but sans l'autre. Par exemple, le micro-marketing désigne des campagnes ou des actions spécifiques entreprises par les spécialistes du marketing, mais ils ne pourraient pas entreprendre ces actions sans financement ni informations sur le marché afin de déterminer les besoins ou le public cible. De même, le marketing macro serait inutile sans le micro marketing. Il ne sert à rien de collecter des données et d'examiner les effets du marketing sur une société sans la mise en œuvre effective des activités de marketing.
