Développer un plan d'affaires
Le plan d'entreprise d'une entreprise de médias doit traiter les médias ciblés, les marchés et les entreprises filiales sur une période de 5 à 10 ans. Les plans commerciaux des médias doivent attirer l’attention des employés, des investisseurs et des partenaires sur des médias spécifiques, qu’il s’agisse d’un réseau de télévision ou d’une combinaison de médias en ligne, imprimés et visuels. Le plan idéal se concentrera sur les différents aspects du secteur des médias où une entreprise entrera sur le marché, notamment la production, la distribution et le conseil créatif. Les entreprises de médias devraient également présenter leurs projets d’expansion loin de leurs marchés nationaux vers les marchés adjacents. Par exemple, le New York Times Company est passé de son journal basé à New York à de nouveaux marchés tels que Boston, la Californie du Sud et les rapports en ligne pour augmenter ses revenus. Un plan d'entreprise devrait prévoir un calendrier pour le développement de sites Web, la monétisation de contenu en ligne et les efforts de réseautage social pour rendre les médias traditionnels accessibles aux utilisateurs d'Internet.
Évaluer vos marchés médiatiques cibles
Les éditeurs de journaux, les propriétaires de stations de radio et les autres entrepreneurs des médias disposent de plusieurs moyens pour évaluer leurs clients potentiels. Des organisations telles que Streaming Media et Integrated Media Association organisent régulièrement des événements pour les entreprises de médias travaillant en dehors de la télévision et de la radio commerciale. Ces événements permettent aux entreprises de médias naissantes de réseauter avec leurs concurrents, de déterminer les points d’entrée sur les marchés locaux et de faire connaître leurs efforts au public. Une fois qu'une entreprise multimédia a créé des émissions, des publicités et du contenu en ligne, l'étape suivante consiste à rechercher les besoins et les désirs des consommateurs. Nielsen Media Research est le standard de référence des entreprises de recherche sur les médias, offrant aux réseaux et aux sociétés de production un accès au nombre de téléspectateurs de millions d'Américains. Les statistiques de lectorat peuvent être collectées à l'aide des chiffres d'abonnement, des enquêtes de suivi et des groupes de discussion dès les premiers jours de fonctionnement.
Financement des entreprises en démarrage
Les quatre outils de financement utilisés par de nombreuses entreprises de médias sont les prêts commerciaux, les introductions en bourse, le capital de risque et la publicité. Les chaînes de télévision indépendantes, les journaux et les éditeurs de magazines ont recours à des emprunts commerciaux pour financer des équipements et des frais de construction. Les entreprises de médias possédant plusieurs fonds, y compris du contenu en ligne, des stations de radio et des publications imprimées, peuvent gagner de l'argent en offrant des actions au public. Bien que les introductions en bourse puissent constituer des méthodes de financement incertaines, les investisseurs peuvent également doubler le nombre d’abonnés et de téléspectateurs afin de suivre leurs investissements. À mesure que le secteur des médias se développe, les fonds de capital-risque peuvent être utiles pour étendre les journaux et les stations de télévision à de nouveaux réseaux. Les sociétés de capital-risque spécialisées dans les médias, comme Union Square Ventures à New York, peuvent aider les entreprises médiatiques à financer des ordinateurs, des émetteurs et d'autres équipements afin de faire passer les entreprises à un niveau supérieur. La dernière pierre angulaire du financement des entreprises de médias est la publicité, qui est la pierre angulaire de la télévision depuis les années 50 et de la radio depuis les années 20. En ce qui concerne les nouveaux médias, les propriétaires d'entreprise peuvent convertir les clics en ventes en utilisant des annonceurs au paiement au clic (PPC) tels que BidVertiser. Les annonceurs PPC permettent aux propriétaires de sélectionner des mots-clés utilisés dans les moteurs de recherche et de créer des bannières publicitaires reliées à leurs sites Web multimédias.
Créer du contenu pour attirer de nouveaux spectateurs
Chaque entreprise de médias doit engager les meilleurs talents de son marché pour créer du contenu destiné aux consommateurs. Les studios de production embauchent des scénaristes, des réalisateurs et des acteurs pour créer des émissions de télévision et des films pouvant être vus par des millions de téléspectateurs. Les journaux, les stations de télévision et les magazines s’appuient sur un petit personnel à temps plein et sur des talents indépendants pour créer un contenu original et accrocheur. Les entreprises médiatiques doivent veiller à ne pas solliciter les idées de talents créatifs en matière de cinéma, de télévision et d’histoires. Par exemple, les studios de production télévisée exigent que les scripts et les traitements soient transmis par l’intermédiaire d’agents afin d’éviter les poursuites des écrivains qui comprennent mal la correspondance future. Une fois que des écrivains et des producteurs talentueux sont en place, les entreprises de médias peuvent créer du contenu 24 heures sur 24 qui plaise à leurs marchés cibles. Les avancées dans les réseaux sociaux et les outils de vidéo en ligne permettent aux entreprises de médias de créer du contenu peu coûteux pour Internet afin de supporter leur contenu principal.
