L’objectif général d’un plan marketing est d’améliorer la visibilité de votre produit ou de votre entreprise, en fonction de l’objectif spécifique de ce plan. Lorsque vous développez votre stratégie marketing, il est important de comprendre les différents rôles qu’un plan marketing remplit lorsqu’il est en vigueur. En comprenant les rôles d'un plan marketing, vous êtes mieux équipé pour créer une stratégie efficace.
Produit
Votre stratégie marketing identifie les points forts de votre produit, selon les experts métier du site Web de Microsoft. Une partie de l'objectif de votre plan marketing est d'expliquer en détail les nombreux avantages de votre produit et comment vos clients peuvent obtenir un retour sur investissement en utilisant votre produit. Pour le client, ce retour pourrait consister en une économie d’argent ou en un avantage concurrentiel qui accroîtrait sa part de marché. La stratégie de marketing identifie également en quoi votre produit est supérieur à la concurrence et les raisons pour lesquelles vos clients doivent considérer votre produit au détriment de la concurrence.
Public
Selon Michael Goodman, expert en marketing, écrit sur le site Web d’Intel, un rôle important d’une stratégie marketing globale est une description détaillée du public cible. Afin de créer des campagnes marketing efficaces, votre stratégie doit identifier des détails importants sur la composition de la clientèle que vous avez déterminée comme étant la mieux adaptée à votre campagne. Certains de ces détails incluent le groupe d'âge, le revenu médian, l'emplacement géographique et le support publicitaire qui serait le mieux utilisé pour atteindre ce groupe d'acheteurs cible.
Concurrence
Afin de développer une campagne marketing efficace, votre stratégie marketing doit offrir une description détaillée du concours, selon les experts en petite entreprise du site Web du Center for Business Planning. Le rôle de la stratégie marketing est de fournir des informations historiques sur la manière dont la concurrence a annoncé les produits par le passé, sur le marché cible que la concurrence vise et sur les caractéristiques du produit que la concurrence offre. D'autres facteurs tels que les prix de la concurrence, le réseau de distribution de la concurrence et les méthodes de vente de la concurrence font également partie d'une stratégie marketing globale.
Revenu
Une stratégie de marketing est utilisée pour déterminer les revenus générés par la campagne. Toutes les composantes du calcul du revenu, y compris le budget alloué à la campagne, le coût du produit, le prix de vente et la durée de vie du produit, doivent toutes faire partie de la stratégie marketing. L'objectif de chiffre d'affaires peut être mesuré par rapport au revenu réel et ces informations peuvent être utilisées pour créer des stratégies marketing futures plus performantes.
