Il est difficile pour une entreprise opérant dans l’économie mondiale d’aujourd’hui de ne pas subir les effets de la concurrence et des marchés étrangers. En conséquence, une entreprise peut envisager d'exploiter non seulement les opportunités du marché intérieur, mais également celles des autres pays.
Avant de franchir le pas, il est important de faire preuve de diligence raisonnable pour obtenir des informations fiables sur les débouchés sur les marchés étrangers. Une première étape pourrait consister à acquérir une compréhension des entreprises internationales et mondiales.
Une compagnie internationale
Une entreprise internationale exerce ses activités à l’intérieur des frontières de son pays d’origine, mais peut également exporter des produits ou des services vers d’autres pays ou importer des produits ou des matériaux de pays étrangers.
La stratégie d’entreprise de la société définira les marchés et les entreprises étrangers sur lesquels elle exercera ses activités. À son tour, sa stratégie commerciale déterminera la concurrence sur ces marchés. Par exemple, un fabricant et un détaillant de café basés à Washington peuvent importer des grains de café Arabica de la Chine aux États-Unis, où ils sont torréfiés avant d’être expédiés en Europe pour être vendus dans les grands magasins. De la même manière, un entrepreneur gouvernemental basé à Washington qui construit des avions et des systèmes satellitaires pourrait confier un pourcentage d'un contrat à un entrepreneur mexicain pour la fourniture d'un système spatial satellitaire fixe.
Société globale
Une société internationale est basée dans un pays et est implantée dans plusieurs pays du monde. En raison de la portée géographique d’une entreprise mondiale, elle est également appelée «entreprise non nationale».
Dans la plupart des cas, une entreprise mondiale fabriquera des produits qui seront acceptés par la plupart des marchés internationaux où elle opère. Dans d'autres cas, une entreprise mondiale développera des produits pour un marché cible étranger spécifique. Par exemple, un fabricant de puces produira sa gamme traditionnelle de croustilles de maïs qui répondent aux goûts de nombreux consommateurs et les commercialisera sur les marchés nationaux et étrangers, tels que les États-Unis et le Canada. Mais il pourrait aussi tenter de localiser ses chips en développant des arômes plus épicés pour mieux répondre aux goûts des consommateurs d'un pays ou d'une région donnés, comme la Chine.
