La publicité et les parrainages sont en réalité des termes corrélés qui se chevauchent beaucoup dans les applications marketing pratiques. La publicité est la livraison non personnelle d'un message publicitaire payé via un média de masse. Les sponsors rémunérés sont généralement les entreprises qui paient un média particulier pour utiliser de l’espace ou du temps pour le placement d’annonces. Les commandites d’événements sont une forme unique de parrainage dans laquelle les entreprises paient pour aider à financer un événement en échange d’une mention de parrainage.
Les bases de la publicité
Richard F. Taflinger de l’Université de l’État de Washington note dans son long débat «Une définition de la publicité», que la publicité doit répondre à trois critères spécifiques. Premièrement, il s’agit d’un message payant, c’est-à-dire que l’entreprise parrainante paie le temps ou l’espace nécessaire pour le diffuser. Deuxièmement, il est diffusé via un média de masse (par exemple, télévision, radio, magazine, journal, Internet). Troisièmement, il tente de convaincre. Les relations publiques, bien que similaires, ne sont pas techniquement publicitaires car les entreprises ne le font pas par espace média dans les relations publiques.
Plus sur la publicité
Les médias traditionnels utilisés dans la publicité sont la télévision et la radio (radiodiffusion), les magazines et les journaux (imprimés) et, plus récemment, Internet. Les grandes entreprises utilisent régulièrement un ou plusieurs de ces supports, tandis que les petites entreprises doivent généralement rechercher les options les moins coûteuses. D'autres supports, tels que les panneaux d'affichage, les transports en commun, les articles spécialisés, les annuaires et de nombreux autres supports de niche, sont souvent utilisés pour renforcer davantage la campagne publicitaire d'une entreprise. Les entreprises définissent des objectifs, des stratégies et des budgets, puis paient pour diffuser des messages publicitaires par le biais de divers médias, en tentant d'inciter un segment de clientèle particulier à acheter.
Notions de base sur le parrainage
Lorsque les agences de publicité et les médias font référence à des sponsors, ils parlent généralement de l'entreprise ou de l'organisation qui paie pour acheter de l'espace média. Ainsi, l’usage général du parrainage fait référence au sponsor payé d’une diffusion de message publicitaire. En fait, Taflinger discute du contexte juridique de la divulgation du sponsor dans les médias. La Federal Trade Commission (FTC) surveille les pratiques en matière de publicité éthique et exige que les messages publicitaires soient clairement différenciés du contenu des médias par le biais de la divulgation des commandites. Par exemple, un lecteur de journal doit savoir faire la différence entre un contenu multimédia et un placement d’annonce grâce à l’indication claire de la publicité, en notant généralement le sponsor. Cela indique clairement au lecteur que le message n’est pas approuvé par le média mais payé par un sponsor.
Commandite d'entreprise ou d'événement
Business Dictionary définit le parrainage d'entreprise comme le "soutien financier d'un programme ou d'un projet d'intérêt public par une entreprise, en tant que moyen d'améliorer son image d'entreprise". Le parrainage d’entreprise ou d’événement est une forme de publicité plus spécifique. US Legal utilise en réalité l'expression "une forme de publicité" dans sa définition du parrainage d'entreprise. Les entreprises parrainent parfois des événements caritatifs ou des activités communautaires pour renforcer leur image d'entreprise socialement responsable. D'autres parrainent des événements ou des activités majeurs pour se connecter avec des publics ciblés lors de ces événements ou en regardant par le biais d'une couverture médiatique.
