Un bon nom de marque est un outil de marketing efficace qui peut transformer n'importe quel produit ou service en nom de marque. Cependant, il faut des recherches approfondies, du temps et de l’argent pour développer une marque solide et, une fois créée, rien ne garantit que la marque entraînera une augmentation des ventes. Avec tout ce qu'il faut pour créer une marque forte, ne pas déployer d'effort peut s'avérer encore plus coûteux à long terme. Un nom de marque faible peut entraîner une perte de ventes, de clients et une activité renouvelée.
Faible sensibilisation du consommateur
Une marque forte se démarque et a tendance à rester dans la conscience du public pendant une période plus longue. Toutefois, si un nom de marque n'est pas mémorable et qu'il est difficile d'identifier le produit ou le service qu'elle représente, il disparaîtra rapidement de la mémoire des consommateurs. Même les produits de haute qualité en souffriront. Le bouche à oreille est peut-être une forme de publicité excellente et peu coûteuse, mais sans un nom de marque distinctif, les ventes risquent d'être perdues au profit d'un produit moins important, au nom plus dynamique.
Manque de fidélité des clients
La reprise des activités est la pierre angulaire de toute campagne de marketing efficace. Les consommateurs retournent généralement vers des marques en qui ils ont confiance pour des articles qu’ils peuvent utiliser tous les jours. Ces articles ont généralement une suite; à tel point que la marque est facilement synonyme des produits eux-mêmes. Avoir un nom de marque faible n'incitera pas vos clients à acheter votre produit à maintes reprises et pourrait les conduire vers d'autres concurrents dotés d'un nom de marque plus fort ou d'une meilleure sensibilisation des consommateurs.
Perte de ventes
Il va sans dire que le manque de sensibilisation et de fidélité des clients entraîne une baisse des ventes. Mais les futures opportunités de revenus peuvent également être perdues. Une marque forte peut créer un capital de marque, où la marque génère des sentiments chez le consommateur. Avec un nom de marque très suivi par les consommateurs, les entreprises peuvent se permettre d'augmenter le prix du produit ou du service, ce qui se traduit par une augmentation des revenus. Le nom de marque peut même englober d'autres services ou produits, créant ainsi une identité de marque unique.
Ligne de fond
Il faut du temps, des dépenses et des ressources considérables pour créer une marque forte. Cependant, les inconvénients d'un nom de marque faible peuvent être encore plus coûteux à long terme. La perte de ventes, la fidélisation de la clientèle et la fidélité des clients peuvent ruiner l’avenir du produit ou du service de la plus haute qualité. Prenez en compte l’importance de la stratégie de marque lors du lancement d’un produit et réalisez son impact sur les revenus futurs.
