Alors que les habitudes d'écoute de la télévision ont changé avec l'ère d'Internet et les nouvelles technologies, telles que les enregistreurs vidéo numériques, la publicité télévisée reste un outil publicitaire efficace pour les petites et moyennes entreprises, selon un sondage mené en 2013 par Edge Research. Les publicités télévisées continuent de toucher un large éventail de téléspectateurs avec un attrait sensoriel considérable.
Le jeu des nombres
Le principal atout de la télévision en tant que support publicitaire est sa taille, définie non seulement par le nombre de foyers touchés, mais également par le nombre de téléspectateurs. Il semble également que le nombre de téléspectateurs augmente, même avec le développement des médias de diffusion sur Internet. Un avantage que la télévision a toujours sur le contenu Web est que les publicités n’obligent pas le téléspectateur à cliquer pour visionner. La visualisation en direct ne permet pas d’avance rapide dans le futur et l’exposition du téléspectateur peut toujours se produire avec la programmation enregistrée.
Atteindre son but
Un autre avantage de la publicité télévisée est que les publicités peuvent viser de manière aussi générale ou aussi ciblée que vous le souhaitez. Les nouvelles du réseau et les succès télévisés attirent de nombreux groupes démographiques. Il serait donc judicieux de faire de la publicité sur les glaces, par exemple, à un large public. Un magasin proposant des figurines religieuses peut choisir de diffuser des annonces le dimanche matin lors des émissions de service religieux locales. Le personnel des ventes des stations fournira des informations détaillées sur leurs téléspectateurs afin d'encourager l'achat de temps d'antenne, économisant ainsi du temps et des efforts consacrés aux études de marché indépendantes.
Traverser la frontière
Une publicité télévisée efficace a des jambes. Les slogans de la campagne nationale tels que "Où est le boeuf?" et des mascottes d’entreprise comme le lapin Energizer s’inscrivent dans la culture populaire. Dans de nombreux marchés locaux, les annonceurs sont réputés pour leurs publicités hors du commun. La culture populaire dans la société contemporaine a maintenant une portée mondiale lorsqu'une publicité devient virale sur Internet. Les durées de diffusion des annonces télévisées de 30 secondes et d'une minute conviennent parfaitement à la lecture sur YouTube. Bien qu’il n’existe pas de formule assurant le succès viral, les publicités télévisées partagent bien la programmation Internet.
L'expérience sensorielle
La vision et le son, combinés à une diffusion sans interruption et sans à-coups, offrent à la télévision une programmation Internet optimisée, qui peut être affectée par des problèmes de bande passante et de traitement informatique. Les écrans haute définition et les systèmes audio de cinéma à domicile augmentent l'impact des valeurs de production en fournissant un contenu dynamique impliquant de manière émotionnelle. Par rapport à la publicité à la radio et à la publicité imprimée, le potentiel d'une publicité télévisée concerne un téléspectateur, ce qui incite à la réflexion et à la discussion, car regarder la télévision est souvent une activité de groupe.
