L'analyse PEST est un outil utile pour toute entreprise. Facile à utiliser et à comprendre, l’analyse PEST fournit une méthodologie permettant d’examiner de manière critique les facteurs externes susceptibles d’affecter l’entreprise elle-même, ses activités et / ou sa stratégie. L'aspect le plus important à retenir est que l'analyse PEST n'est rien de plus qu'un cadre permettant de déterminer les facteurs externes susceptibles d'affecter une entreprise. L'analyse PEST en tant que telle n'est pas conçue comme une structure rigide qui nécessite des listes sur des listes dans des catégories bien définies. La plus grande force de l’analyse PEST est sa capacité à faciliter la réflexion sur des facteurs qui sont hors du contrôle de l’entreprise mais qui affectent néanmoins l’entreprise. L'efficacité relative de l'analyse PEST variera en fonction du secteur et des biens / services produits par une entreprise. L'analyse PEST est mieux utilisée dans les scénarios où un nouvel emplacement, produit ou service est considéré, une acquisition ou une fusion potentielle est jugée, ou la relation actuelle d'une entreprise, d'un produit, d'un service ou d'une marque est évaluée par rapport à son marché.
Histoire et utilisation
PEST est un type d'analyse utilisé dans la gestion stratégique qui prend en compte des facteurs politiques, économiques, sociaux et technologiques (PEST). Le terme "PEST" a été inventé pour la première fois par Francis Aguilar dans son livre de 1967, "Scanning the Business Environment". L'analyse inclut également souvent des facteurs juridiques et environnementaux, créant ainsi une analyse PESTEL. Le «EL» a été ajouté par Liam Fahey et V.K.Narayanan dans son livre "Analyse macro-environnementale dans la gestion stratégique", publié en 1986. Souvent combiné au modèle Five Forces Model de Michael E. Porter et à l'analyse SWOT d'Albert Humphrey, l'analyse PESTLE est un outil utile pour comprendre la demande / le déclin du marché, les affaires courantes positions et opportunités / obstacles potentiels. Les facteurs analysés ne doivent pas être pris en compte uniquement au niveau de l'entreprise. Au contraire, ces facteurs externes doivent être examinés aux niveaux de l'entreprise, national et mondial.
Facteurs politiques
Cela peut être considéré comme le degré d’impact de la législation gouvernementale sur la société. Quelques exemples incluent la politique fiscale, les restrictions commerciales et les tarifs. Des exemples moins évidents incluent les relations entre pays, les tendances politiques, les types de gouvernement, la guerre, le terrorisme, les traités et la monnaie.
Facteurs économiques
Bien qu'ils soient étroitement liés aux facteurs politiques, les facteurs économiques analysés par l'analyse PESTEL sont davantage axés sur l'impact monétaire ainsi créé. Les exemples incluent les taux de change, les taux d'intérêt, l'inflation, les niveaux d'importation / exportation, la confiance des consommateurs, les marchés des capitaux et les taux de croissance de l'emploi.
Facteurs sociaux
Les facteurs sociaux considérés (également appelés facteurs socioculturels) se réfèrent aux facteurs résultant des goûts, des préférences et des exigences changeants de la société. Les exemples incluent le revenu disponible, la répartition par âge, le taux de croissance de la population, l'éducation, la diversité, le niveau de vie et les attitudes culturelles.
Facteurs Technologiques
Les facteurs technologiques incluent ceux de l'entreprise, tels que la recherche et développement, et ceux des entreprises et concurrents complémentaires, tels que les innovations et les progrès. Les autres facteurs technologiques comprennent les transports, les communications et Internet.
Facteurs environnementaux
Les facteurs environnementaux comprennent le changement climatique, le climat et les conditions météorologiques, ainsi que les attitudes envers l'environnement.
Facteurs Légaux
Les facteurs juridiques à prendre en compte, tant au niveau national que vis-à-vis de tout pays dans lequel la société exerce ses activités, comprennent le droit antitrust, le droit de la consommation, le droit du travail, le droit de la santé et de la sécurité et le droit des sociétés.
