Lorsque vous concevez une affiche, vous devez d'abord garder à l'esprit votre client cible. Quels sont leurs désirs, besoins et goûts? Quel type de message répondront-ils aux meilleurs? Une fois que vous avez une bonne connaissance de votre public cible, vous pouvez ensuite concevoir un poster qui leur permettra de se souvenir de ce que vous vendez ou de les inciter à prendre des mesures immédiates pour acheter votre produit ou service.
Ouvrez un fichier vierge dans Adobe Photoshop ou Illustrator (il s’agit des deux programmes les plus populaires pour la conception d’affiches). Dimensionner votre affiche soit 18 par 24, 24 par 36 ou 36 par 48 pouces. Ce sont les formats d’affiche les plus courants reconnus par les imprimeurs.
Déterminez votre public cible pour l'affiche publicitaire. S'adresse-t-il à d'autres entreprises ou consommateurs? Limitez votre cible à un groupe de personnes très spécifique. Par exemple, au lieu de "golfeurs", vous pouvez créer votre publicité spécialement pour "les golfeuses inexpérimentées qui essaient de s’intégrer à la culture".
Décidez si vous souhaitez aller avec une affiche minimale ou qui est emballé avec des informations (dans une certaine mesure). Avec une affiche minimale, vous incitez le spectateur à rechercher plus d'informations sur votre produit ou service - c'est-à-dire si le message est suffisamment convaincant. Par exemple, vous pouvez concevoir l'affiche avec une ligne (par exemple, "Mettez votre entreprise en ligne à 100 $") et une photo forte (homme d'affaires tapant sur l'ordinateur et souriant) ou une couleur unie comme fond une adresse Web permettant aux gens d’obtenir plus d’informations sur le "comment". L'autre option serait de répertorier chaque détail de l'offre afin que les gens sachent déjà ce qu'ils obtiennent lorsqu'ils appellent. La plupart des entreprises choisiraient la première option, car elle risquait davantage de créer une avance, même si le client potentiel n’achetait rien au premier appel ou à la première visite.
Choisissez une photo ou des photos qui véhiculent des sentiments forts chez votre public cible choisi. Par exemple, une photo d'un enfant beau et souriant (ou d'un enfant qui pleure) fera remarquer les parents. Une photo d'un couple amoureux qui s'embrasse peut donner aux célibataires un désir ardent dans leur cœur qui pourrait les pousser à chercher plus loin dans un service de jumelage. Ajoutez la photo que vous avez choisie au fichier Photoshop ou Illustrator et positionnez-la à l'endroit où vous pensez qu'elle sera la meilleure en fonction de la forme de l'image. Vous devrez peut-être recadrer et redimensionner l'image pour qu'elle soit parfaite. En règle générale, il est préférable de placer votre photo à la gauche ou au bas de votre texte sur une affiche.
Identifiez votre message principal, une ligne de balise qui communiquera votre point de manière succincte, mais claire. Votre message ne doit pas contenir plus de huit à dix mots. Vous ne voulez pas perdre votre spectateur dans un long paragraphe. (Sous le titre principal, vous pouvez décrire plus en détail le produit ou le service sous forme de mots plus petits.) Saisissez votre texte dans l'affiche publicitaire, puis changez le style de police pour l'adapter à votre message. Choisissez une police en gras si votre message est fort et pertinent. Utilisez un style de texte plus sophistiqué (script) si votre message est davantage destiné à un public élégant et sophistiqué (par exemple, les buveurs de vin et les amateurs de diamants).
Créez deux ou trois affiches publicitaires, puis testez chaque motif sur un échantillon de votre public cible pour évaluer la réponse. Demandez au groupe de discussion de sélectionner l'affiche qui, selon eux, leur fera le plus probablement réagir. Modifiez et mettez à jour la conception de l'affiche en haut, au besoin, en fonction des commentaires.
