Les clients qui entrent dans un magasin sont rarement impressionnés par les tablettes en désordre, les contenus enchevêtrés et les rangées fades de marchandises empilées. Le marchandisage visuel peut stimuler l’intérêt et les achats des clients en créant des environnements visuellement stimulants qui mettent en valeur les produits, attirent le regard des acheteurs ou contribuent à une esthétique globale de l’achat. Comprenez la signification et les termes des mots de merchandising visuels pour identifier des stratégies efficaces pour votre magasin.
Afficher
Un présentoir est un terme visuel visuel fondamental qui désigne l’arrangement intentionnel de produits. Les présentoirs en magasin peuvent être stimulants visuellement avec un choix de couleurs, un arrangement ou une humeur créée. Par exemple, un magasin de literie peut vendre plus de draps et de couettes en plaçant un lit de taille normale sur le sol de la salle d'exposition et en créant un présentoir attrayant composé de draps lisses, de couettes moelleuses, de tours d'oreillers et d'une couverture jetée. Les clients qui admirent l’affichage peuvent être tentés d’acheter les produits présentés.
Hot Spot
«Point chaud» est un autre terme visuel de marchandisage qui désigne les zones du magasin qui reçoivent un volume élevé de trafic ou d'attention. Le fait de placer des produits haut de gamme, des produits désirables ou des articles que le magasin souhaite vendre rapidement dans des points chauds peut détourner l’attention de la clientèle et augmenter les ventes. Dans un exemple, un magasin peut utiliser un système de merchandising visuel avec des points chauds en organisant des produits accrocheurs à proximité du vestiaire ou dans la vitrine du magasin pour susciter l’attention du client.
Embouts de fonctionnalité
La signification de «fonctions d'extrémité» par rapport au marchandisage visuel fait référence aux présentoirs de magasin disposés près de la fin des allées de magasin. Le terme vient d'unités, souvent avec des étagères, conçues pour "coiffer" les extrémités des étagères de marchandises autoportantes normales. Les embouts peuvent comporter des éléments connexes ou complémentaires qui aident les produits à monter en gamme disposés sur les étagères des magasins traditionnels. Par exemple, une épicerie peut utiliser un système de marchandisage visuel pour promouvoir les sirops de glace à la crème glacée, les petites garnitures de bonbons et les cornets de gaufrettes en guise d’affichage des bouchons à côté d’une allée de produits surgelés. Après avoir sélectionné un gallon de crème glacée et continué dans l'allée, les clients peuvent arrêter de parcourir les garnitures à dessert.
Marchandises POP
POP signifie "point de vente" et désigne les produits positionnés dans le marchandisage visuel pour stimuler les ventes de dernière minute à proximité des registres des magasins. Les magasins utilisent des étalages de produits POP pour inciter les acheteurs à acheter impulsivement après avoir vu ces articles exposés de manière attrayante. Parfois, les étalages de produits POP impliquent des articles moins chers ou plus chers, de sorte que les clients ne pèsent pas lourdement sur l’achat car il semble moins important. Par exemple, une boutique de mode peut créer des affichages visuels de boucles d'oreilles, de bandeaux en tissu ou de bagues de cocktail, que les clients décident d'acheter pour compléter un nouveau chandail ou compléter une sélection de cadeaux d'anniversaire.
Les accessoires
Le marchandisage visuel repose parfois sur des accessoires pour des affichages efficaces. Le mot «accessoires» fait référence à des articles qui ne sont pas nécessairement destinés à la vente, mais qui aident à démontrer l’opportunité d’un produit. Par exemple, un magasin de meubles peut suspendre des miroirs muraux ou des peintures à l'aquarelle au-dessus d'un canapé et d'une table de salle à manger afin que les clients puissent visualiser à quoi ressemblent les meubles dans un cadre résidentiel.
