Les conditions météorologiques, les finances et les événements spéciaux sont tous les éléments pris en compte par les voyageurs lors de la planification de leur voyage. La manière dont vous leur faites de la publicité dépend de plusieurs facteurs qui peuvent compliquer ou compléter vos stratégies de marketing.En fonction de la manière dont ces problèmes affectent votre destination, vous devrez peut-être tirer parti de ces facteurs, tels que des journées ensoleillées pour les excursions à la plage ou des problèmes, comme anticiper les visiteurs hésitants après un ouragan.
Changements saisonniers
Les changements de saison sont des angles communs pour modifier votre message marketing. Le passage de l’hiver au printemps apporte un type d’audience différent à certaines destinations. Les voyageurs en quête de neige en hiver sur les pistes de ski devraient faire l’objet d’une publicité pour les loisirs en cabine et les feux de camp bien chauds. Vous pouvez également promouvoir les randonnées pédestres et les loisirs au bord du lac pour les campagnes publicitaires du printemps. Les saisons scolaires qui se terminent avant l'été ont une incidence sur le nombre de voyageurs entrant et sortant de votre destination pendant les mois de voyage en famille. Les groupes ont également tendance à voyager plus pendant les vacances, en particulier les vacances de trois jours pour rendre visite à la famille et aux amis.
Économie difficile
Lorsque la population connaît une économie difficile, cela aura une incidence sur la distance, le moment et la durée des voyages des voyageurs. Une analyse des stratégies et de la dynamique de l'opinion publique rapportait dans un sondage mené en mai 2010 sur les mères mères de Walmart que 80% d'entre elles voyagent moins ou prévoient de voyager moins en raison d'une économie en difficulté. Cette baisse des dépenses aura une incidence sur la manière dont vous commercialisez vos destinations, car elles sont économiques, situées à proximité des résidents locaux et axées sur la valeur.
Aspects politiques
En raison du renforcement des mesures de sécurité, gardez à l’esprit les restrictions de déplacement ou une sensibilité accrue selon les autorisations politiques. S'il existe une menace pour votre destination, vos efforts marketing doivent être orientés vers une campagne de sensibilisation du public demandant de l'aide et réconfortant les visiteurs que le voyage est satisfaisant.
Événements spéciaux
Les événements spéciaux populaires tels que les événements sportifs, les grands concerts ou les festivals de films sont une raison pour laquelle les voyageurs visitent une destination et planifient souvent un voyage entier autour de l’événement principal. C’est le moment opportun pour vous de vendre des mois à l’avance au niveau national et régional afin d’accroître le nombre de visiteurs. Même pour les touristes qui ne assistent pas aux festivités en tête d'affiche, des événements supplémentaires les attireront à faire partie des aventures.
Intempéries / catastrophes naturelles
Souvent, des conditions météorologiques de dernière minute ou inattendues vont fortement influer sur vos plans de marketing. Les effets des ouragans peuvent nécessiter que vos stratégies marketing se concentrent sur des remises pendant la saison ou sur des promotions importantes après la saison. Les Snowbirds vont affluer dans le sud pour l’hiver et devraient voir des publicités les invitant à s’amuser au soleil pour éviter les blizzards hivernaux.
