La dernière fois que vous avez assisté à un événement, qu'il soit grand ou petit, vous avez probablement remarqué des produits et des services de sociétés de tout le lieu. Diverses sociétés affichent des bannières ou des publicités avec des logos, des produits ou des services pour susciter l'intérêt des clients. C’est un moyen pour les entreprises qui servent la communauté de participer à des événements et à des causes spéciales. En outre, de nombreuses entreprises invitent parfois les consommateurs à expérimenter et à interagir directement avec les produits pour acquérir de nouveaux clients ou renforcer la notoriété de leur marque.
A propos du sponsoring
Des opportunités de sponsoring sont disponibles pour répondre à tout type de stratégie d'entreprise, indépendamment du budget marketing. Par exemple, si une entreprise ne trouve pas l’opportunité appropriée d’associer son nom ou sa marque à un événement ou à une cause, elle peut créer sa propre opportunité de réaliser son objectif, par exemple organiser un événement de golf avec une entreprise qui collecte des fonds pour aider reconstruire une bibliothèque. En outre, une entreprise peut également inviter d'autres entreprises à participer à l'événement ou à la cause.
Niveaux de sponsor
Une organisation décide des différents niveaux de parrainage et l’organisateur de l’événement négocie avec le service marketing d’une entreprise au sujet du niveau de parrainage. Cela inclut également les éléments ou avantages qu'une entreprise reçoit pour sponsoriser un événement. Les niveaux de parrainage varient et n'impliquent pas toujours un échange d'argent. Par exemple, certains événements décident d’avoir un niveau Bronze, Argent et Or, alors que d’autres choisissent un niveau de parrainage Rouge, Jaune et Vert. Chaque niveau de parrainage profite à une entreprise de différentes manières. Par exemple, une entreprise qui choisit de devenir sponsor junior pour un événement peut avoir la possibilité de donner aux participants des brochures, des articles promotionnels et d'afficher une publicité de taille verticale dans le journal de l'événement pour 2 500 USD, tandis qu'une entreprise choisissant de devenir le sponsor principal reçoit la chance. pour distribuer des brochures, obtenir quatre billets pour une table lors du dîner de l'événement, une publicité d'une page dans le journal de l'événement et a la possibilité de fournir aux participants des articles promotionnels d'une valeur de 6 000 $.
Éléments de parrainage
Les commandites comportent un tableau d’éléments. Les entreprises ont la possibilité d'offrir des cadeaux ou des articles promotionnels tels que des t-shirts, des stylos et des sacs fourre-tout. L’organisateur de l’événement a également la possibilité d’offrir à la société parrainante des incitations au divertissement, telles que des places assises à un événement sportif ou des billets au premier rang pour un concert. De plus, les entreprises qui parrainent un événement ont la possibilité de faire de la publicité, de porter un logo ou d’avoir leur nom mentionné dans une publicité à la radio. Un autre élément consiste à organiser un concours tel qu'une entreprise proposant des billets gratuits pour la PGA, les MTV Awards ou un voyage gratuit. Un autre élément de parrainage pourrait inclure le personnel de la société ayant accès aux participants en accordant une réduction sur l’abonnement à un magazine ou en envoyant un bulletin mensuel. De plus, un élément important pour un événement est la possibilité pour les participants de rencontrer une célébrité.
A propos du marketing événementiel
Le marketing événementiel implique une activité thématique, une exposition ou une exposition pour promouvoir un produit, un service ou une organisation. Le marketing événementiel a pour objectif de motiver les consommateurs et de créer des défenseurs de la marque. Certaines personnes qualifient le marketing événementiel de marketing en direct ou de marketing expérientiel. Que vous parliez de marketing événementiel ou de marketing en direct ou expérientiel, le consommateur peut interagir avec un produit et le découvrir de près. Par exemple, une entreprise qui lance une nouvelle tablette peut organiser un événement de lancement permettant aux clients potentiels et actuels de participer à cet événement en essayant la nouvelle tablette. Les participants ont également la possibilité d’offrir des avis à l’entreprise immédiatement après leur expérience du produit. En outre, les participants à l'événement peuvent participer à des jeux et à des activités pendant l'événement.
Interaction d'événement
Les consommateurs potentiels et les consommateurs actuels d’une marque peuvent s’engager directement dans de nouveaux produits, services ou développements proposés par une marque. La société peut interagir et informer les clients sur le produit. Les participants doivent essayer le produit avant de l'acheter et partager l'expérience avec leurs amis, comme le réseautage social ou le bouche à oreille.
Exemples de marketing événementiel
Le marketing événementiel se produit plus que les gens ne le pensent. Par exemple, le T-Mobil @Home Freedomfest commercialisé à New York, Denver et Chicago était un événement inattendu dans un lieu très fréquenté, où les consommateurs appréciaient les spectacles, la nourriture gratuite et les jeux. Certains participants déguisés en Oncle Sam ont participé à des obstacles pour gagner des prix. Un autre type de marketing d’événement a impliqué des lunettes de soleil Ray Ban et le transport de célébrités et de personnalités lors de l’événement Sundance. Les passagers de la navette ont joué à l'action et ont reçu une paire de lunettes de soleil.
