La description de poste d’un responsable inclut souvent des tâches telles que la planification, la coordination et la direction d’activités au sein d’un secteur ou d’un service donné. Pour cette raison, de nombreuses personnes pensent que les directeurs marketing et les directeurs marketing assument les mêmes responsabilités. En réalité, les directeurs et les directeurs du marketing ont des emplois et des responsabilités associées totalement différents.
Responsable marketing
Le directeur du marketing gère généralement les services de publicité et de marketing, de nombreuses sociétés combinant souvent les deux en une seule. Le responsable du marketing dirige une équipe chargée d’élaborer des plans et des stratégies pour le lancement réussi de produits et la pénétration du marché. Dans les entreprises qui engagent des agences de marketing et de publicité externes pour lancer et élaborer des stratégies, le directeur du marketing engage l'agence et supervise ses progrès. Le responsable marketing prend également des décisions budgétaires et entretient des relations avec le service commercial. Il doit avoir au moins un baccalauréat en marketing ou dans un domaine connexe. Son expertise en marketing et publicité, alliée à son éducation et à son expérience, lui permet de gravir les échelons jusqu'au poste de responsable marketing, selon StateUniversity.com.
Directeur marketing
Le directeur du marketing détermine et maintient la stratégie marketing de l'entreprise. Le directeur marketing se concentre sur les segments de marché; qui sont des groupes de consommateurs classés en catégories par lieu, âge ou autres caractéristiques communes. Elle s'efforce de déterminer le segment le mieux adapté au produit de son entreprise, en fonction du marché où le produit se vendra le plus longtemps. Les fonctions du directeur marketing varient en fonction de la taille et de la politique de l'entreprise. Pour certains administrateurs, leurs tâches consistent uniquement à segmenter et à déterminer le meilleur marché potentiel. D'autres administrateurs effectuent également des recherches supplémentaires et travaillent à la mise en œuvre du lancement d'un produit dans le segment de choix concerné. Dans les deux cas, les directeurs des ventes se rapportent au directeur marketing pour lui permettre de suivre les chiffres de vente de l'entreprise. Avec ces chiffres de vente, elle décide si la stratégie est réussie. Elle doit être titulaire d'une maîtrise en commerce ou dans un domaine connexe et doit gravir les échelons de l'entreprise pour obtenir son poste, selon StateUniversity.com.
Différences associées aux devoirs et à la responsabilité
Le responsable marketing se concentre sur quelques projets à la fois. Il travaille sur le lancement et la stratégie de ces produits uniquement pendant une période donnée. Cependant, le directeur marketing se concentre tout le temps sur la stratégie marketing de l’ensemble de la société. C'est la principale différence entre les deux emplois. le réalisateur travaille à plus grande échelle. En outre, le responsable interagit avec le service des ventes, mais uniquement pour s’assurer que les deux services - marketing et ventes - sont sur la même page. Les directeurs des ventes se rapportent au directeur et le directeur du marketing utilise des chiffres de vente. Le directeur a également plus de contrôle, une plus grande portée et plus de pouvoir décisionnel.
Autres différences
Le responsable marketing doit avoir au minimum un baccalauréat. Une maîtrise est généralement requise pour un directeur du marketing. En 2011, le salaire médian d'un responsable marketing s'élevait à environ 73 000 USD par an, selon StateUniversity.com. Le salaire médian d'un directeur marketing est supérieur à 130 000 dollars par an.
