Le cycle de vie d'un produit correspond à la période allant du moment où un nouvel article est présenté au public jusqu'à ce qu'il ne soit plus en demande. Le cycle de vie du produit est divisé en quatre étapes: introduction du produit, croissance de la demande, maturité du produit et déclin. Les quatre étapes représentent non seulement la notoriété du produit aux yeux du consommateur, mais également les bénéfices générés par ses ventes, ainsi que la manière de façonner le marketing et les prix.
introduction
La phase d'introduction est le lancement du produit auprès des consommateurs. Les bénéfices et les ventes ne sont pas une préoccupation majeure à ce stade du cycle de vie du produit et l’accent est mis davantage sur la notoriété du produit. Le prix du produit peut être bas pour persuader les acheteurs de "tester" sa qualité et son utilité, ou élevé pour compenser le coût de commercialisation du nouvel article, en fonction du produit. L'un des principaux objectifs de la phase d'introduction est de créer une image de marque pour le produit.
Croissance
Un effort continu pour commercialiser la marque de produit au cours de la phase de croissance du cycle de vie du produit et un montant considérable de financement est souvent consacré à la publicité destinée à un public plus large. Le prix est souvent maintenu pour répondre à la demande ou réduit pour attirer de nouveaux acheteurs. La phase de croissance génère généralement d'importants revenus car le produit gagne en popularité et la distribution est étendue pour satisfaire la demande des consommateurs.
Maturité
On peut définir la phase de maturité en examinant les concurrents et leurs efforts pour créer leur image de marque grâce à un produit très similaire. Le marché est saturé, même si les revenus peuvent continuer mais peuvent atteindre un plateau. Les caractéristiques du produit peuvent être renforcées pour tenter de différencier le produit des autres. L'un des principaux objectifs de la phase de maturité est de prolonger la durée de vie du produit avant que les consommateurs ne soient plus intéressés.
Déclin
Le déclin, en tant que phase finale du cycle de vie du produit, propose aux entreprises de choisir l’une des trois options relatives au produit. Ils peuvent choisir de retirer le produit des tablettes - en réduisant considérablement le prix et en éliminant l’approvisionnement en entrepôt - en se basant sur les efforts de commercialisation antérieurs visant à vendre le produit ou à maintenir le produit actuel dans l’espoir que d’autres concurrents retirent leurs produits. produit du marché. Le déclin peut être dû à la modification des préférences des consommateurs ou à un changement des tendances de la mode.
