L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un moyen d'intégrer des mots clés spéciaux afin qu'un site Web apparaisse comme l'un des premiers sites Web sur Google. Le référencement permet à un site Web de générer davantage de trafic organique, ce qui en fait un outil marketing essentiel.
Qu'est-ce que le marketing SEO?
Le référencement est une technique utilisée pour augmenter la qualité et la quantité de trafic sur un site Web. Le but du référencement est de fournir des résultats de moteur de recherche organiques. Le référencement est idéalement un processus mesurable et reproductible qui envoie des signaux à différents moteurs de recherche pour leur faire savoir que votre site Web mérite de figurer dans l'index de Google. Google ne répertorie pas n'importe quel site Web. Par exemple, Google utilise une formule mathématique complexe, un algorithme, qui fournit un score pour chaque site Web et un classement spécial en fonction de ce que les individus recherchent.
Une partie du référencement consiste à proposer des mots-clés à saisir dans le contenu d'un site Web pour qu'il soit l'un des premiers à s'afficher sur Google lors d'une recherche. Par exemple, si vous avez votre propre entreprise de photographie et que vous essayez de faire en sorte que davantage de personnes locales remarquent votre site Web, vous voudriez vous assurer que vous ajoutez des mots-clés que les gens rechercheraient. Vous pouvez également ajouter des mots-clés pour créer des souvenirs ou même des portraits de famille.
Une autre partie du référencement consiste à tirer parti des balises de titre et des méta-descriptions. Une balise de titre est un élément HTML (hypertext markup language) qui indique le titre d'un site Web. Une balise de titre est affichée sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Elle contient un titre sur lequel vous pouvez cliquer pour obtenir un résultat. Il s'agit d'une description précise de ce qu'est une page Web.
Comment faire une recherche par mot clé
Pour vous assurer que vous ajoutez les bons mots clés sur votre site Web, vous pouvez effectuer des recherches.
Mettez-vous à la place de votre visiteur potentiel et réfléchissez à ce que vous taperiez dans un moteur de recherche en rapport avec votre niche ou votre produit. Pensez aux mots-clés et expressions qui les mèneraient sur votre site Web, puis créez un contenu qui réponde à leurs mots-clés et propose des solutions à leurs problèmes.
Par exemple, si vous exploitez une entreprise de santé en ligne, considérez les mots-clés liés à la santé que les gens utilisent pour trouver ce qu’ils recherchent. Vous pouvez taper quelques mots-clés sur Google pour voir ce qui apparaît lorsque vous tapez ou utiliser des outils tels que Moz, SEMrush, Google AdWords et Spyfu.
Pourquoi le marketing SEO est-il important?
Le monde actuel des entreprises et des sites Web en ligne est concurrentiel. Sans référencement, une entreprise ne reçoit pas de trafic sur son site Web. Les utilisateurs de moteurs de recherche sont plus enclins à cliquer sur les premiers résultats qui apparaissent après la saisie de mots-clés dans un moteur de recherche. La raison en est que les utilisateurs font confiance aux sites Web qui apparaissent en premier.
Qu'est-ce qu'une stratégie marketing SEO?
Vous devez avoir une stratégie en place avant d’optimiser votre site Web. Il existe différents composants à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement.
Premièrement, le contenu ne doit pas être pris à la légère. Un contenu de qualité est essentiel pour informer vos visiteurs de votre créneau, produit ou service. Les experts en marketing ont tendance à aller et venir sur le nombre de mots suggérés. Certains disent qu'un contenu plus long, de 600 à 700 mots par exemple, est la solution idéale, alors que d'autres experts estiment que les articles courts devraient être composés d'environ 300 mots. Selon Long Tail Pro, vous pouvez ajouter entre 3 et 10 mots-clés par page de contenu, mais ils doivent être correctement gérés. Les sujets que vous choisissez sont un autre aspect du contenu de qualité. Vous ne voulez jamais être hors sujet ou en fournissant à vos lecteurs des sujets dans un créneau différent. Restez concentré et ciblé lorsque vous choisissez un sujet et veillez à créer un contenu utile aux lecteurs.
Le deuxième composant est des images. Les clients potentiels seront attirés par une image attrayante. Lorsque les gens tapent des phrases sur un moteur de recherche, ils ont tendance à rechercher des résultats avec des images. Assurez-vous que vos images représentent votre contenu et sont de haute qualité et engageantes.
