Parrainer un événement, une organisation ou une personne variera en définition à chaque fois, mais impliquera généralement de fournir ou d’annoncer un soutien financier. Les organisations à but non lucratif divisent souvent leurs sponsors en catégories en fonction du niveau de soutien fourni, et les sponsors des organisations à but non lucratif et des événements sont aussi variés que les types de catégories dans lesquelles ils sont organisés. Les sponsors peuvent inclure des sociétés, des individus ou des fondations, tous dotés de directives, critères et capacités uniques en matière de sponsoring.
Commandites d'entreprises
Les entreprises parrainent souvent des événements, des organisations à but non lucratif ou des particuliers avec un soutien financier ou des frais supprimés pour les services fournis. En échange, l'entreprise reçoit une publicité positive, parfois gratuite, sous forme de panneaux, de bannières, de logos et d'inclusion dans le marketing. Par exemple, Coca-Cola parraine le programme «Triple Play» du programme de santé et de conditionnement physique du Boys and Girls Club of America et obtient ainsi son nom et son logo sur le logo Triple Play.
Commandites de fondations et à but non lucratif
Les fondations sont des organisations à but non lucratif qui sont souvent financées par des fiducies familiales ou des grandes entreprises avec de l'argent pour contribuer à des causes jugées importantes par les membres du conseil d'administration de la fondation. Les fondations fournissent généralement des cadeaux en argent à une organisation avec un objectif final en tête.Par exemple, des dons de fondations familiales privées ont contribué à la construction de la Ann Richards School for Young Women Leaders à Austin, au Texas.
Programmes fédéraux
Un financement fédéral est généralement mis à disposition pour soutenir des projets investis dans le bien commun, y compris l'éducation, les soins de santé et le logement social. Le gouvernement octroie des subventions et d’autres fonds pour aider les promoteurs à soutenir des entreprises qui bénéficieront souvent aux groupes qui ont souvent des difficultés à subvenir à leurs besoins, y compris les enfants et les personnes vivant au-dessous du seuil de pauvreté. Les allocations d'aide au logement sont un exemple de programme de financement parrainé par le gouvernement.
Commandites individuelles
Les personnes peuvent parrainer une autre personne, un événement ou une organisation par le biais de dons monétaires importants ou modestes. Un exemple de petit cadeau serait de s’engager à verser un montant en dollars pour chaque kilomètre parcouru par un athlète dans une course, l’argent étant généralement donné à une cause caritative.
