Le simple fait de savoir combien d’argent vous avez gagné l’année dernière n’est pas un indicateur suffisant de la performance de votre entreprise. Certaines entreprises inefficaces génèrent beaucoup de profits en raison de leur taille. D'autres entreprises augmentent leurs bénéfices, mais dépensent trop d'argent pour le faire. De bons indicateurs, tels que votre retour sur investissement et votre marge bénéficiaire, peuvent vous donner une meilleure idée de la performance de votre entreprise.
Retour sur investissement
Pour calculer le retour sur investissement de votre entreprise, ou ROI, divisez le bénéfice net par l'actif total. Une entreprise de 100 millions de dollars avec un bénéfice net de 10 millions de dollars a un retour sur investissement de 10%. Si vous souhaitez comparer vos performances à celles de sociétés plus grandes ou plus petites, le retour sur investissement fonctionne comme une mesure, quelle que soit sa taille. Vous pouvez également utiliser le retour sur investissement pour mesurer la performance des différentes divisions d’une entreprise ou pour déterminer si l’achat de plus d’actifs rend votre entreprise plus rentable.
Marge bénéficiaire
La marge bénéficiaire est un autre ratio: vos bénéfices divisés par les recettes ou les coûts des ventes de votre entreprise. Supposons que votre société gagne 15 millions de dollars ce trimestre et que 3 millions de dollars représentent un profit. Cela vous donne une marge bénéficiaire de 2% par rapport aux ventes. Plus votre entreprise conserve ses coûts, plus les bénéfices générés par chaque transaction sont élevés, plus la marge est élevée. Si les coûts augmentent mais que les ventes restent constantes, la marge bénéficiaire diminue.
Utiliser les métriques
Vous pouvez utiliser à la fois le retour sur investissement et la marge bénéficiaire pour mesurer votre rentabilité. Aucun des deux n'est "meilleur" dans un sens absolu; cela dépend des questions auxquelles vous voulez répondre. Si, par exemple, vous injectez de l'argent dans votre entreprise et que vous souhaitez connaître le résultat de l'investissement supplémentaire, le retour sur investissement est le bon indicateur. Le retour sur investissement ne vous dira pas, toutefois, quels sont les bénéfices de votre entreprise ou si vous disposez de suffisamment de trésorerie pour payer la masse salariale.
Le résultat final
Si votre préoccupation principale est la ligne de fond, la marge bénéficiaire - et les variations, telles que la marge bénéficiaire brute - peuvent être plus pertinentes. Par exemple, si vos bénéfices augmentent mais que vos coûts augmentent plus rapidement, votre marge bénéficiaire va diminuer. C'est un signe d'alerte que votre stratégie commerciale a un problème. Même si les bénéfices sont globalement bons, vous découvrirez peut-être que des lignes de produits ou des services individuels ont des marges décevantes, signe que vous pourriez en avoir intérêt
