La recherche en sciences sociales entre souvent dans l'une des deux catégories suivantes: qualitative et quantitative. La recherche qualitative se concentre sur le comportement humain du point de vue du participant, tandis que la recherche quantitative recherche des faits communs parmi des groupes définis. Six types de recherche qualitative sont largement utilisés dans les modèles d'organisation des entreprises, de l'éducation et du gouvernement.
Conseils
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Les six types de recherche qualitative sont le modèle phénoménologique, le modèle ethnographique, la théorie enracinée, l'étude de cas, le modèle historique et le modèle narratif.
Méthode phénoménologique
Décrire comment un participant vit un événement spécifique est l’objectif de la méthode de recherche phénoménologique. Cette méthode utilise des entretiens, des observations et des enquêtes pour recueillir des informations sur des sujets. La phénoménologie est très préoccupée par ce que les participants pensent de certaines choses lors d’un événement ou d’une activité. Les entreprises utilisent cette méthode pour développer des processus permettant aux commerciaux de conclure efficacement des ventes en utilisant des styles adaptés à leur personnalité.
Modèle ethnographique
Le modèle ethnographique est l’une des méthodes de recherche qualitative les plus populaires et les plus largement reconnues; il plonge les sujets dans une culture qui leur est inconnue. L'objectif est d'apprendre et de décrire les caractéristiques de la culture de la même manière que les anthropologues observent les défis et les motivations culturels qui animent un groupe. Cette méthode immerge souvent le chercheur en tant que sujet pendant de longues périodes. Dans un modèle d'entreprise, l'ethnographie est essentielle pour comprendre les clients. Tester des produits personnellement ou en groupe bêta avant de les diffuser au public est un exemple de recherche ethnographique.
Méthode théorique fondée
La méthode de la théorie enracinée tente d'expliquer pourquoi un plan d'action a évolué de la même manière. La théorie à la terre considère de grands nombres de sujets. Les modèles théoriques sont développés sur la base des données existantes dans les modes de science génétique, biologique ou psychologique existants. Les entreprises utilisent des théories bien ancrées lors d’enquêtes auprès des utilisateurs ou de la satisfaction des consommateurs, qui visent à déterminer pourquoi les consommateurs utilisent leurs produits ou services. Ces données aident les entreprises à maintenir la satisfaction et la fidélité de leurs clients.
Modèle d'étude de cas
Contrairement à la théorie ancrée, le modèle d'étude de cas fournit une analyse approfondie d'un sujet de test. Le sujet peut être une personne ou une famille, une entreprise ou une organisation, ou une ville ou un village. Les données sont collectées à partir de diverses sources et compilées à l'aide des détails pour créer une conclusion plus grande. Les entreprises utilisent souvent des études de cas lors de la commercialisation auprès de nouveaux clients pour montrer comment leurs solutions métier résolvent un problème pour le sujet.
Modèle historique
La méthode historique de recherche qualitative décrit les événements passés afin de comprendre les tendances actuelles et d’anticiper les choix futurs. Ce modèle répond à des questions basées sur une idée hypothétique, puis utilise des ressources pour tester l’idée de toute déviation potentielle. Les entreprises peuvent utiliser les données historiques des campagnes publicitaires précédentes et du groupe démographique ciblé et procéder à un test fractionné avec de nouvelles campagnes pour déterminer la campagne la plus efficace.
Modèle narratif
Le modèle narratif se déroule sur de longues périodes et compile les informations au fur et à mesure. Comme une narration narrative, elle prend les sujets comme point de départ et passe en revue les situations lorsque des obstacles ou des opportunités se présentent, bien que la narration finale ne reste pas toujours dans l'ordre chronologique. Les entreprises utilisent la méthode narrative pour définir les personnalités des acheteurs et les utilisent pour identifier les innovations qui attirent un marché cible.
