Dans le monde de la publicité «regarde-moi», la roue la plus bruyante du bloc ne contient pas forcément de graisse, et dans le cas de la typographie, le choix de la police peut avoir l'effet inverse, qu'il soit illisible ou ambigu. Pour choisir la meilleure police, vous devez intégrer à la fois le moyen d’expression et l’intention sous-jacente de l’annonce, afin de capturer le cœur de ce que vous souhaitez transmettre.
Support d'impression
Peter Geisheker, consultant en marketing, explique que les polices empattées telles que Times et Garamond sont les meilleures pour la publicité imprimée dans les journaux et les magazines, car leurs "pieds" les rendent plus faciles à lire que les polices sans empattement telles que Arial. Les polices Serif devraient être de rigueur dans le corps de la publicité, dit-il. PS Print conseille de prendre des risques et d’expérimenter une vaste gamme de polices, parmi les plus percutantes: Papyrus et Bradley Hand ITC pour une touche légère, ou Jokerman et Curlz MT pour une nature sauvage. impression-et-farfelue.
Web média
En ligne, plusieurs autres facteurs interviennent dans l’efficacité d’une police donnée. Tous les ordinateurs ne peuvent pas restituer une police non standard et peuvent produire des résultats peu attrayants sur différents périphériques. Pour que votre annonce puisse être lue par un plus grand nombre de spectateurs, choisissez des polices largement disponibles, telles que Arial, Verdana, Times New Roman et Georgia, tout en étant conscient du fait que la taille de la police peut également affecter l'expérience de lecture. Pour les bannières publicitaires, qui doivent être à la fois succinctes et accrocheuses, le blog marketing SnackTools indique que les meilleures polices sont Arial, faciles à lire. Impact, qui est audacieux et étroit; et Ballon festif.
Titres vs corps
Le choix d'une police pour votre annonce ne consiste pas uniquement à savoir si elle apparaît en ligne ou imprimée, mais également à la fonction que la police est censée servir dans l'annonce. Dans un titre ou un titre où l'objectif principal est d'attirer l'attention du spectateur, le site Web de conception graphique Creative Bloq recommande des polices remarquables, telles que l'élégant Zebrazil ou la police biseautée March. D'autre part, dans le corps d'une annonce où vous souhaitez que le texte soit lisible et compréhensible, privilégiez les polices standard du support que vous utilisez.
La touche stylistique
Une publicité ne serait pas une publicité sans flair et sans expérimentation.Tant que les polices inhabituelles sont limitées à certaines zones, telles que les titres, et non aux zones de la publicité où le public doit être en mesure de lire le texte sans équivoque, les polices élégantes ajoutent une autre dimension à votre annonce, renforçant ainsi votre message. Selon TopDesignMag.com, les "meilleures" polices dépendent dans ce cas de votre intention en matière de publicité: Ambassador est la police la mieux adaptée aux publicités véhiculant une sensation de luxe et d'élégance; Chevin est une police de caractères contemporaine dont les caractères restreints conviennent mieux à la signalisation.
