Une ligne de produits est un groupe d’articles similaires ou apparentés fabriqués par une entreprise. Les entreprises peuvent développer une gamme de produits ou se diversifier pour plaire aux masses. Les stratégies de gamme de produits aident l’entreprise à déterminer quels articles produire et comment les commercialiser.
Explication
Les entreprises proposent souvent des produits similaires à des prix différents. Cette stratégie permet à l'entreprise de toucher le plus grand nombre de consommateurs possible. Par exemple, les entreprises de confection peuvent proposer des vêtements de style similaire, mais la qualité du matériau utilisé pour certaines pièces sera très différente de celle utilisée pour d’autres et pourra être vendue dans un magasin bas de gamme.
Application
Les entreprises commercialiseront leurs gammes de produits auprès du consommateur qu'elles souhaitent attirer. Les entreprises de confection axées sur les préadolescents et les adolescents concentreront leurs produits sur ce groupe d’âge, en tenant compte de leur prix normal. Les vêtements haut de gamme attireront davantage les consommateurs plus âgés, qui auront peut-être plus d'argent à dépenser pour acheter des articles de meilleure qualité.
Considérations
Développez un plan spécifique pour votre ligne de produits. Considérez les tendances passées et futures du produit. Fixez-vous des objectifs pour la vente de produits et travaillez pour les atteindre.
