Qu'est-ce qu'il y a dans un nom? Parfois, il est difficile de dire à quel point un nom est important pour la réussite d’une entreprise. Cadabra.com ressemble-t-il à un libraire en ligne extrêmement populaire? Nous ne le saurons jamais, car Jeff Bezos l'a finalement remplacé par Amazon.com. Auriez-vous souscrit un nom d'utilisateur pour Quantum Computer Services dans les années 1980? Peut-être pas, mais des millions de personnes ont des noms d'écran sur AOL (America Online), le nom éventuel de Quantum. Le nom d’une entreprise doit refléter votre désir de créer une entreprise sérieuse et une image d’entreprise sérieuse. Choisissez un nom qui ne vous gênera pas lorsque vous demanderez un prêt bancaire ou un financement en capital-risque.
Envisagez de baser le nom de votre entreprise sur un concept clé ou un ensemble de concepts liés à votre secteur. La société de matériel réseau 3Com tire son nom de ses idées sous-jacentes: informatique, communications et compatibilité. QualComm vient de "communication de qualité".
Les prénoms ont toujours été des noms commerciaux populaires, en particulier pour les magasins locaux, tels que le Dave's Copy Centre, le Mel's Diner, le Moe's Tavern, etc. Cependant, il y a eu quelques grandes entreprises avec des surnoms de style prénom. Que diriez-vous de Wendy? Ou Mercedes? Ben et Jerry's?
Votre nom de famille peut être un bon point de départ, sauf s’il est trop commun, comme Smith ou Jones, ou trop difficile à épeler, à prononcer ou à retenir (Brzezinski Automotive Supplies? Mochizuki Flowers?). Il existe toutefois des exceptions notables, telles que Kawasaki, Mitsubishi, Suzuki, etc. On trouve peut-être plus facilement des noms tels que McDonald's, Honeywell, Philips, Porsche, Prada, Siemens, etc.
Vous avez un partenaire ou un couple de partenaires? Utilisez vos noms de famille ou vos prénoms comme nom de votre entreprise. Mais évitez de vous disputer pour savoir qui donne le nom en premier. Quelques bons exemples: Hewlett-Packard (maintenant uniquement HP), Harmon Kardon, Rolls-Royce, Black & Decker, Bang & Olufsen et Fair Isaac.
Un autre moyen d'incorporer les noms de partenaires dans un titre de société consiste à utiliser des initiales. Rappelez-vous la bière de racine A & W? (De Roy Allen et Frank Wright.) Ou DHL (de Dalsey, Hillblom et Lynn.) Les initiales sont utilisées de manière créative dans le nom d'Arby's (R, B).
Si vous proposez un nom commercial assez simple, générique ou rigolo, comme American Cold Water Company ou General Electronic Parts Distribution, vous pouvez le modifier en utilisant simplement les initiales: par exemple, ACWC ou GEPD. Cela a été fait avec succès, mais généralement après que la société se soit établie dans son secteur. Pensez aux systèmes de données électroniques, à la International Business Machines Corporation, au Kentucky Fried Chicken, à la Nippon Electric Company, etc.
Les noms de lieu ou les lieux géographiques peuvent être utilisés avec succès dans les noms d’entreprise, à condition qu’ils ne lient pas votre entreprise trop étroitement à un domaine. Adobe Systems aurait été nommé d'après un ruisseau. BHP, ou Broken Hill Proprietary, a été nommé d'après une ville appelée Broken Hill. Fuji a été nommé d'après le mont. Fuji au Japon. Nokia est une ville en Finlande. Mais réfléchissez bien à un nom tel que Widgets du comté de Yoknapatawpha, surtout si votre vision est globale.
Les mots étrangers peuvent faire des noms d’entreprise intrigants ou accrocheurs. Nike, par exemple, est un mot grec, alors que Xerox vient de deux mots grecs. Novartis est dérivé de quelques mots latins. Akamai est un mot hawaïen. AltaVista vient de deux mots espagnols.
Essayez d’utiliser un générateur de nom d’entreprise aléatoire. Celles-ci peuvent être amusantes à utiliser et peuvent en fait générer des noms intéressants. Essayez Plambeck.org, le site Web d'un Britannique qui a développé un logiciel de génération de noms aléatoire. Il fonctionne à partir d'une base de données de quelque 120 entreprises de technologie et trouve des noms similaires, mais pas identiques, aux vrais noms. Vous pouvez adapter l'un d'entre eux à vos besoins et à votre style. Recherchez un lien dans la section Références.
Attention
Avant de choisir un nom, assurez-vous qu’il n’est pas déjà utilisé. Si votre entreprise est locale, consultez les pages jaunes. Contactez le secrétaire d'État de votre état pour connaître le nom des documents d'enregistrement que vous devez classer. Il est très important de vérifier que le nom que vous envisagez n'a pas déjà été déposé pour le secteur dans lequel vous allez opérer. Le US Patent & Trademark Office dispose d'une base de données en ligne appelée "TESS" que vous pouvez utiliser pour effectuer une recherche préliminaire de Si votre nom efface cet obstacle, vous devriez alors consulter un avocat en marques pour effectuer une recherche officielle, puis procéder à la sécurisation de votre propre marque.
