Les principaux médias imprimés comprennent les journaux et les magazines. La télévision et la radio sont les principaux médias audiovisuels. Toutes les publicités en ligne sont appelées médias numériques. Ensemble, ces catégories de médias forment ce que l'on appelle communément les médias publicitaires traditionnels.
Notions de base sur les supports d'impression
Un avantage majeur des supports d’impression est que leur nature statique permet des expositions indéfinies. En théorie, quelqu'un pourrait étudier une belle publicité dans un magazine ou lire un contenu intéressant pendant plusieurs minutes. Ce même lecteur peut également revenir plusieurs fois sur l'annonce, créant ainsi des expositions répétées à partir d'un emplacement. La marque peut se développer au fil du temps avec des publications plus anciennes dans les bibliothèques et les zones de réception des bureaux.
Les autres avantages des supports d'impression comprennent:
- Sélectivité du public: Les magazines sont souvent axés sur un segment spécifique de la population et du mode de vie, alors que les journaux offrent aux entreprises locales un excellent moyen d'atteindre les communautés.
- Emplacements flexibles: Avec les journaux, vous pouvez avoir une annonce placée dans un jour ou deux dans certains cas. Les deux médias imprimés offrent également la possibilité d'utiliser la couleur et de sélectionner des espaces publicitaires allant d'un huitième de page à une page entière.
- Messages impliqués: Contrairement aux médias audiovisuels, qui doivent être percutants, les annonces dans les journaux et les magazines incluent souvent des copies plus longues et plus compliquées. Les lecteurs intrigués peuvent s’en tenir à une page de publicité complète pour se familiariser avec les utilisations et les avantages des produits qui les intéressent.
Notions de base sur les médias de diffusion
Une différence majeure avec les médias audiovisuels et un inconvénient majeur est que le message est fugace. Après un spot de télévision ou de radio pendant 15, 30 ou 60 secondes, le message disparaît de la vue et disparaît. Le succès de la publicité dépend de la rétention subconsciente des images et des sons de chaque membre de l'audience. En raison de cette structure de message, les entreprises diffusent généralement plusieurs annonces sur une période donnée afin de créer un impact durable et mémorable.
Bien que la télévision et la radio aient chacune leurs avantages et leurs inconvénients, les médias audiovisuels partagent certains avantages par rapport à la presse écrite, notamment:
- Appel multi-sensoriel: Bien que la radio ne comporte aucun élément visuel, la radio et la télévision peuvent toutes deux offrir des dialogues, des actions et des sons de fond. Ces qualités permettent des présentations d’histoires à fort impact qui créent des appels émotionnels.
- Large portée: La télévision offre une large audience à l’échelle nationale, tandis que la radio permet aux petites entreprises d’atteindre à un prix abordable un vaste marché local. La possibilité de toucher une grande partie d'un public cible profite aux entreprises qui souhaitent accroître leur notoriété.
