Une brochure peut être aussi simple qu’une feuille de papier pliée, ou bien être complexe, avec des motifs spéciaux imprimés sur du papier brillant. Aussi simple que soit la complexité de la conception, l’objectif primordial est de réaliser une brochure qui atteigne les objectifs de communication. Les graphiques et les photographies doivent être attrayants. Le texte et le contenu doivent être pertinents et générer un appel à l’action. Le design et la rédaction sont les ingrédients clés de la création d’une brochure qui est lue et qui inspire l’action souhaitée.
Brochures à faire soi-même
Utilisez des logiciels pour créer votre brochure à la maison et réalisez des économies si vous maîtrisez les techniques de mise en page et de rédaction de base. Un programme populaire à la maison est Publisher, qui fait partie de la suite Microsoft Office. Publisher comprend des modèles qui permettent de personnaliser facilement la conception de la brochure avec un logo, des titres, du texte, des images et des graphiques. Le programme vous permet également de sélectionner différents formats, types de police et tailles de brochure. Il existe également un correcteur orthographique intégré qui vous permet de vérifier les erreurs. Un truc pratique consiste à utiliser le logiciel Word pour écrire le texte. De cette façon, vous pouvez également vérifier les erreurs grammaticales. Ensuite, copiez et collez simplement le texte créé dans Word dans Publisher.
Imprimez un premier brouillon et examinez la mise en page. Testez la facilité avec laquelle la brochure se plie et examinez l'emplacement des images et des graphiques. Faites les modifications nécessaires et réimprimez la brochure au format brouillon ou en noir et blanc pour économiser l'encre. L’avantage de concevoir et d’imprimer vous-même est que vous pouvez imprimer des quantités «à la demande» selon vos besoins sur différents types de papier, ainsi que modifier et créer différentes versions pour différents besoins et publics cibles. Vous pourrez également conserver la possibilité d'utiliser des centres d'impression ou de copie pour imprimer en cas de besoin en leur donnant simplement une copie recto et verso de la brochure ou en leur fournissant une copie de la brochure sur un CD ou une clé USB. Certaines entreprises vous permettront même de télécharger votre dessin directement sur leur site Web pour accélérer le processus d'impression.
Écrivains et designers indépendants
L'embauche de talents indépendants est une option judicieuse pour s'assurer que la brochure est rédigée et conçue de manière professionnelle. Les pigistes sont expérimentés dans le développement de brochures et savent ce qui permet une bonne rédaction et une bonne conception. Certains pigistes peuvent fournir les deux services. D'autres travaillent en collaboration en tant qu'écrivain et designer. Lors de la sélection des pigistes, demandez à voir leur portefeuille de travaux pour vérifier leurs capacités. De nombreux pigistes auront un site Web avec des exemples ou vous enverront des échantillons de travail pertinents par courrier électronique. Discutez de vos objectifs, de votre public cible et du message principal que la brochure devrait transmettre. Si vous avez des échantillons d'autres brochures que vous aimez, partagez-les. Demandez un devis pour des services basés sur un taux horaire ou un forfait. Renseignez-vous également sur les coûts des révisions. Assurez-vous de connaître les coûts minimaux et maximaux que vous pouvez rencontrer. Définissez les étapes clés à suivre pour la rédaction, les concepts et les premières versions afin de respecter le délai de réalisation du projet de votre brochure.
Entreprises d'impression
De nombreuses imprimeries disposent de personnel interne leur permettant de créer des brochures du début à la fin. Ils auront soit des rédacteurs et des designers internes, soit des relations de travail avec des pigistes pour le développement de brochures. Travailler avec une imprimerie présente l’avantage de pouvoir fournir une assistance pour chaque tâche requise, de l’écriture à la conception, en passant par l’impression. Certaines imprimantes travaillent également avec des sociétés de liste. Ainsi, si vous souhaitez incorporer une stratégie de publipostage, vous pouvez acheter des listes de diffusion des membres du public cible. L'imprimante peut également gérer l'impression de la brochure et son envoi afin qu'elle réponde aux exigences postales.
