La publicité - sur papier, sur Internet, à la radio ou à la télévision - peut coûter cher. Pour de nombreux secteurs, cependant, la publicité télévisée peut être un moyen efficace de faire passer le message à des clients potentiels. Parce que les entreprises locales ne sont pas aussi bien nanties que les grandes entreprises, elles créent des campagnes de publicité nationales, identifient un public cible et diffusent un message qui fera écho à ce message. Trouver une société de production capable de gérer tout le processus, de l'écriture au casting en passant par le montage - dans les limites de votre budget - peut s'avérer une bonne stratégie.
Imaginez votre approche. Si vous n'avez pas de département marketing, demandez l'aide d'un employé, voire de votre conjoint. Pensez à ce que vous voulez transmettre dans cette publicité. Vous voudrez peut-être présenter votre produit ou service à la communauté locale, vous adresser à un segment de marché potentiellement rentable ou rehausser le profil de votre entreprise en tant que stratégie de marque. Comprendre le but de votre publicité vous aidera à développer l’idée et, éventuellement, à engager des entrepreneurs ou une entreprise pour la concrétiser.
Recherchez des sociétés de production capables de produire une publicité du début à la fin. Sollicitez des recommandations de bouche à oreille sur des entreprises de qualité ou placez des petites annonces. Vérifiez auprès d'une école de cinéma ou d'art locale; certains d'entre eux suivent les activités de leurs diplômés. Au fur et à mesure que vous développez une liste de candidats, demandez à voir des démos de travaux antérieurs.
Limitez la liste des candidats potentiels en fonction de votre expérience, de votre réputation et de votre disponibilité, et demandez aux offres des meilleurs candidats. Méfiez-vous des entreprises qui proposent un tarif horaire, même si elles donnent un nombre d'heures estimé. Si la priorité est de réduire les coûts, essayez d’obtenir un seul droit pour l’ensemble du projet.
Demandez à la société de production choisie de développer certains concepts pour examen. Choisissez celui qui vous convient le mieux selon vos priorités marketing. Une fois que la société a développé un script, relisez-le avant de l'approuver. Si des acteurs sont impliqués, vous pouvez être l'autorité ultime dans ce processus de prise de décision. Il est de votre responsabilité de vous assurer que l'apparence de la pièce finie s'harmonise avec votre marque et soutient vos objectifs commerciaux.
Assistez ou envoyez un représentant au tournage commercial pour vous assurer que vos objectifs commerciaux sont atteints. En raison de contraintes de temps ou autres, il est parfois nécessaire de modifier le script de tournage pendant la production. Votre présence sur le plateau garantit que de tels changements ne sont pas assez graves pour contrecarrer vos objectifs marketing.
Filtrer le produit final. Le travail de post-production peut prendre quelques jours ou quelques semaines. Une fois la publicité livrée, vérifiez la version finale pour vous assurer qu'elle vous aide toujours. Si ce n'est pas le cas - et des modifications peuvent toujours être apportées via les processus de modification - demandez ces modifications. Une fois que vous avez engagé vos fonds dans un projet publicitaire, assurez-vous d’en tirer le meilleur parti.
Conseils
-
Les entreprises de câblodistribution offrent souvent aux entreprises locales des forfaits de production et de placement commerciaux. Examinez cette possibilité dans votre communauté. Si vous êtes en mesure de visionner votre publicité avant les personnes représentant votre public cible, vous découvrirez des indices sur son efficacité et pourrez peut-être la modifier pour qu'elle corresponde mieux à vos objectifs.
