Apple Inc., fabricant de Mac, d’iPod, d’iPhone, d’iPad et de logiciels professionnels, connaît un grand succès depuis ses débuts en 1977. Il est difficile de prédire ce qui va arriver à cette société, mais une analyse SWOT (qui mesure la forces, faiblesses, opportunités et menaces qui pèsent sur une entreprise) peut aider à comprendre la situation actuelle de l’entreprise et son évolution future.
Forces
Les forces d'Apple sont d'être un innovateur en matière de conception à l'avant-garde des tendances, en créant une électronique ergonomique adaptée à la vie quotidienne. Plus précisément, Apple a été en mesure d’investir considérablement dans la recherche et le développement, ayant investi 80 millions de dollars au cours du trimestre se terminant en juin 2010.
Faiblesses
Apple reconnaît que sa rentabilité dépend de l'économie mondiale. Les récessions économiques peuvent avoir un effet négatif important sur la société et les fluctuations des devises rendent les prévisions de bénéfices sur les marchés étrangers incertaines.
Opportunités
Apple devrait présenter une nouvelle plate-forme de publicité mobile pour iPhone, iPod touch et iPad. L'introduction de cette plateforme publicitaire représente une opportunité pour de nouvelles sources de revenus.
Des menaces
Apple est impliqué dans plusieurs actions en justice, notamment des actions en justice pour violation de brevet et violation des lois antitrust. La plupart des poursuites sont intentées par de petites entreprises, mais parmi les demandeurs notables figurent Nokia. Ces poursuites représentent une menace en raison de la possibilité de jugements défavorables et des coûts permanents associés aux moyens de défense juridiques.
