Pensez à un business plan et à un plan marketing en termes de pizza, à des fins d'illustration. Un plan d'affaires est la tarte entière. Un plan marketing est une part du gâteau, mais une part très importante. Le plan d'entreprise fournit une vue d'ensemble de tous les aspects d'une entreprise. Le plan marketing est axé sur les stratégies et les efforts visant à générer des ventes et des revenus.
Parties d'un plan d'affaires
Un plan d'entreprise comprend généralement: un aperçu de l'entreprise; une description des produits ou services et de la manière dont ils sont produits; une description du modèle d'entreprise de l'entreprise; identification de l'équipe de direction et de direction; états des flux de trésorerie; et des graphiques et des diagrammes sur les projections financières liées aux ventes, aux coûts, aux dépenses, etc.
Parties d'un résumé marketing
Le plan marketing d'une organisation est inclus dans le plan d'affaires global; Cependant, il est écrit en format résumé. Un résumé marketing inclut les objectifs marketing, ainsi que les stratégies et tactiques que l'entreprise utilisera pour générer des ventes et des revenus. La section récapitulative marketing du plan d'entreprise donne également un aperçu général des plans de publicité qui seront mis en œuvre pour atteindre les objectifs de marketing.
Plan marketing détaillé
Le plan marketing complet est un document distinct et complet qui décrit plus en détail les objectifs, les objectifs et les tactiques. Ce document guide la mise en œuvre des efforts déployés par les départements marketing, ventes et publicité de la société.
Le service marketing utilise ce plan pour aligner la position des produits et services sur le marché en termes de canaux de distribution et de tarification. Le plan décrit en détail les objectifs de volume de ventes mensuels, trimestriels et annuels que l'équipe des ventes doit atteindre.
Le plan comprend également une section qui décrit la plate-forme de communication que l'équipe de publicité et / ou une agence de publicité externe peut utiliser pour développer de la publicité, des promotions et des événements en harmonie avec la stratégie de messagerie afin de toucher les clients et les clients du marché.
Audience du plan d'affaires
En règle générale, le plan d'entreprise n'est partagé qu'avec les principaux dirigeants de l'entreprise et les membres externes de la communauté financière. Il est généralement destiné aux investisseurs, aux actionnaires et aux comptables potentiels. Il est le plus souvent utilisé pour générer des fonds afin de fournir un fonds de roulement permettant d'exécuter les plans et programmes identifiés par la société comme nécessaires pour maintenir une position concurrentielle et assurer un succès durable sur le marché.
Audience du plan marketing
Le plan marketing n'est pas partagé avec les consommateurs et les clients, mais le contenu leur est destiné. Le plan complet est un document interne qui est généralement partagé avec les seuls responsables du marketing, des ventes et de la publicité. Le plan marketing comprend des résultats de recherche qui aident à identifier les tactiques permettant de communiquer avec les clients afin de les amener à acheter des produits.
Le plan comprend des stratégies de tarification et des incitations visant à attirer de nouveaux clients pour une entreprise axée sur les services et à augmenter le volume des ventes avec les distributeurs. Le plan marketing est un document stratégique interne élaboré pour gagner des clients, atteindre leurs objectifs de vente et de distribution, rivaliser avec d’autres entreprises et accroître leur part de marché.
