En affaires, une campagne marketing réussie peut entraîner une augmentation des ventes, une meilleure reconnaissance du nom et une clientèle plus large. Un excellent marketing aide votre entreprise à établir une identité de marque forte et mémorable dans l'esprit des clients. En utilisant des outils pour mesurer l'efficacité de chaque effort promotionnel, vous pouvez déterminer lesquels conserver et ceux qui doivent être interrompus. Ce faisant, vous pouvez utiliser plus efficacement votre temps et votre argent pour développer une puissante campagne de marketing.
Suivre les statistiques Internet. Comme de nombreuses campagnes marketing impliquent de rediriger les lecteurs vers le site Web de votre entreprise, les statistiques sur les téléspectateurs peuvent être un moyen utile de contrôler l'efficacité. Installez Google Analytics dans le code de votre site Web et connectez-vous à l'interface utilisateur, où vous pourrez surveiller les visites, les visites uniques et le taux de rebond, et également voir le nombre de pages par visite par personne (voir Ressources). Si les chiffres augmentent considérablement après le lancement d'une campagne, c'est un bon indicateur de succès. Analytics vous indiquera également la page qui a lié les visiteurs à votre site, ce qui peut vous aider à suivre l'évolution des publicités en ligne. Vous pouvez également suivre les données de localisation, ce qui peut vous aider à évaluer le succès d'une campagne marketing spécifique à un lieu.
Envoyez des sondages anonymes par email. Créez un sondage en ligne simple qui pose des questions sur votre produit et la campagne marketing. Si vous commercialisez un nouveau produit, incluez des questions sur les fonctionnalités et la reconnaissance de base pour voir si le mot est sorti. Vous pouvez également demander aux participants s'ils ont vu votre matériel de marketing, entendu vos publicités ou s'ils connaissent bien votre marque.
Incluez dans vos formulaires de commande en ligne et dans vos formulaires de demande d’informations une section permettant aux clients d’indiquer comment ils ont entendu parler de votre organisation. En incluant une simple liste qui cite vos différentes stratégies de marketing, vous pouvez avoir une idée des méthodes les plus efficaces proposées par des personnes qui ont choisi d’acheter votre produit ou service.
Comparez les statistiques de vente. La plupart des campagnes marketing sont conçues pour augmenter les ventes de votre entreprise. Gardez une trace des ventes avant la campagne, pendant et après la campagne. Si les ventes augmentent pendant une campagne et diminuent à la fin, cela signifie que ces efforts ont porté fruit. Étant donné que de nombreuses campagnes n’ont pas d’effet immédiat, surveillez les ventes au fil du temps pour identifier les corrélations et les effets différés.
Utilisez les codes de coupon. Si vous incluez un rabais sur vos campagnes marketing imprimées ou numériques, donnez à vos clients un code de coupon que vous pouvez utiliser pour suivre la réponse. Utilisez un code unique pour identifier chaque annonce dans différentes publications et demandez au client de saisir le code pour bénéficier de la remise. Ce faisant, vous pouvez savoir quelles publications ou quels sites Web ont attiré les clients intéressés et intensifier vos efforts en conséquence.
