Générer des revenus est un élément nécessaire au bon fonctionnement d’une entreprise. Le revenu total est la somme totale qu'une entreprise reçoit en vendant des biens et des services. Le chiffre d'affaires total d'une entreprise doit dépasser ses coûts pour être rentable; Si une entreprise ne peut au moins compenser ses coûts en revenus, elle perdra de l'argent, ce qui pourrait entraîner la faillite de l'entreprise au fil du temps. L'élasticité de la demande par rapport au prix est un concept économique qui influe sur le total des revenus générés par une entreprise.
Quelle est l'élasticité de la demande?
L'élasticité de la demande par rapport au prix décrit à quel point une variation du prix affectera le niveau de la demande d'un produit ou d'un service donné. Si un certain bien ou service a une élasticité prix élevée, la demande aura tendance à baisser rapidement si le prix du bien ou du service augmente et la demande augmentera rapidement si le prix du bien ou du service baisse. En revanche, pour les biens et services à faible élasticité-prix, une augmentation des prix entraînera une baisse relativement faible de la demande et une réduction des prix entraînera une augmentation relativement faible de la demande.
Élasticité de la demande et revenu total
Le revenu total qu'une entreprise gagne est égal à la quantité totale de biens et services vendus multipliée par le prix de ces biens et services. L'élasticité des prix affecte les recettes totales en ce sens qu'elle détermine les recettes plus ou moins importantes d'une entreprise en modifiant les prix des produits ou des services. Par exemple, si une entreprise vend actuellement 100 chemises par mois au prix de 10 USD, ses revenus mensuels totaux sont de 1 000 USD. Si le prix des chemises augmente à 12 dollars, la société pourrait toujours vendre 95 chemises par mois si la demande de chemises est relativement inélastique. Au nouveau niveau de prix, l’entreprise génère un chiffre d’affaires total de 1 140 dollars par mois. Par ailleurs, si les consommateurs sont très sensibles aux variations des prix des chemises, la société pourrait ne vendre que 60 chemises par mois au prix de 12 $. Dans ce cas, le revenu total de la société tomberait à 720 dollars par mois.
Effets contradictoires
Lorsqu'une entreprise augmente le prix d'un produit, deux effets contradictoires entrent en jeu, qui déterminent si le changement de prix augmente ou diminue le revenu total: l'effet prix et l'effet quantité. L'effet prix correspond à l'augmentation du chiffre d'affaires généré par l'entreprise pour chaque unité vendue. L'effet de quantité est l'impact de la diminution de la quantité vendue due à la baisse de la demande. Si l'impact total positif de l'effet prix est supérieur à l'impact négatif de l'effet quantité, une augmentation de prix augmentera le revenu total. Dans l'exemple précédent, l'effet prix de gagner 2 dollars de plus par chemise pour 95 chemises l'emportait sur la perte de revenus de la vente de cinq chemises de moins, mais l'impact positif de la vente de 60 chemises pour plus de 2 dollars par chemise ne compensait pas l'impact négatif de la vente de 40 chemises de moins. chemises.
Considérations
Les biens considérés comme des biens de première nécessité dont les personnes ont besoin pour travailler ou vivre normalement ont tendance à être inélastiques, ce qui signifie que les consommateurs ne modifieront pas beaucoup la demande pour le bien, malgré les variations de prix. Les produits comme l’essence, le lait et d’autres aliments de base tendent à être inélastiques.
