Les économies capitalistes sont caractérisées par de nombreuses entreprises différentes qui se font concurrence pour les activités des consommateurs. La part de marché est un concept important lié à la concurrence et à l’économie qui décrit la proportion d’un certain marché contrôlée par une entreprise. L'érosion des parts de marché se produit lorsqu'une entreprise perd des parts de marché au fil du temps.
Notions de base sur les parts de marché
L'un des principaux objectifs d'une entreprise est de vendre plus de produits et services à plus de clients et d'augmenter le pourcentage global du marché qui achète un certain bien ou service à l'entreprise. Le groupe de clients sur un marché est divisé en nombre d'entreprises fournissant le bien ou le service associé au marché qui détermine la part de marché de chaque entreprise. Par exemple, si l'entreprise A comptait 60% des clients de téléphones portables dans une ville donnée et que l'entreprise B en possédait 40%, leurs parts de marché seraient respectivement de 60% et 40%. Si la part de marché de l’entreprise A tombe à 55%, elle subit une érosion de la part de marché.
Causes de l'érosion des parts de marché
Les entreprises peuvent perdre des parts de marché au profit d'autres entreprises pour plusieurs raisons. La montée de nouveaux concurrents dans un secteur peut entraîner une érosion de la part de marché. Les événements qui affectent l'opinion du public sur une société et ses produits peuvent également entraîner une érosion des parts de marché. Par exemple, si un rapport indiquant que certaines chaînes de restauration rapide ne respectent pas les directives fédérales en matière de sécurité des aliments est publié, certains consommateurs pourraient l’éviter, ce qui entraînerait une érosion de leur part de marché. Des produits de qualité inférieure ou une incapacité à s'adapter aux changements technologiques et aux préférences des consommateurs peuvent également entraîner une érosion de la part de marché.
Erosion des parts de marché et concurrence
L'érosion des parts de marché peut signifier une augmentation ou une diminution de la concurrence. Lorsqu'une grande entreprise perd une part de marché, cela signifie que de plus petites entreprises gagnent des parts de marché, ce qui entraîne généralement plus de concurrence. D'un autre côté, si les petites entreprises connaissent une érosion de leur part de marché, cela peut signifier que les grandes entreprises augmentent leurs parts de marché. Si les parts de marché deviennent trop faibles, les entreprises risquent de devenir non rentables et de se retirer du marché, ce qui peut entraîner une concurrence moins vive.
Considérations
Le gouvernement des États-Unis réglemente la concurrence et tente de prévenir les comportements non concurrentiels. Par exemple, si deux grandes compagnies de téléphone, comme AT & T et Verizon, tentaient de fusionner, le gouvernement pourrait intervenir et empêcher la fusion, car elle risquerait de réduire la concurrence et de nuire aux consommateurs.
