Appelez-le un slogan, un slogan ou une devise, cette brève déclaration d'intention ou d'attitude résume les aspects saillants de l'approche d'une entreprise vis-à-vis de ses produits, de ses clients et de son marché. Choisies sans tenir compte des objectifs et des atouts d'une entreprise, les devises ne sont souvent que des slogans accrocheurs. Lorsqu'il résume l'essence d'une organisation et qu'il adhère à la mémoire du lecteur, le résultat peut fournir une identification instantanée à la société qui l'utilise comme élément distinctif de sa stratégie de marque.
Créez votre proposition de valeur
Analysez ce que votre entreprise représente - l'essence même de la manière dont vous faites ce que vous faites - pour clarifier l'essentiel de votre proposition de valeur. Cette déclaration équivaut à ce qui vous rend différent de, et vraisemblablement, meilleur que vos concurrents. Par exemple, si la rapidité avec laquelle vous fournissez un service vous distingue, cet attribut devrait faire partie de votre brainstorming.
Commencer à écrire la devise
Commencez le processus d’écriture de la devise en écrivant chaque pensée qui vous vient à l’esprit lorsque vous réfléchissez à la manière de présenter votre proposition de valeur dans un bref énoncé. Concentrez-vous sur la création de phrases courtes et percutantes ou de phrases ne dépassant pas cinq à sept mots, mais ne censurez pas vos efforts. Capturez toutes vos idées de slogan, mettez votre travail de côté lorsque votre inspiration ralentit et revenez sur l'effort plus tard. Vous pouvez trouver ce processus plus simple avec un stylo et du papier que dans un document informatique, mais toute méthode d'écriture fonctionne tant qu'elle en a le but.
Lisez vos idées à haute voix
Lisez à voix haute votre liste de candidats. Cochez toutes les personnes qui se révèlent être des virelangues ou qui n’ont pas de sens immédiat lors d’un examen ultérieur. Omettez ceux qui surestiment ce que vous faites d'une manière qui pourrait devenir un handicap par rapport au point de vue de vos clients sur votre valeur. Vous ne voulez pas vous décrire comme l’équivalent de la meilleure chose depuis le pain en tranches si la comparaison peut vous donner un air excessivement vantard.
Les voir par écrit
Imprimez chaque prospect en gros caractères sur une seule feuille de papier. Fixez-les tous à un tableau d'affichage ou à un mur où vous pourrez les consulter. Voyez à quoi ils ressemblent à distance, comme s’ils étaient inscrits sur une enseigne de la société.
Demander conseil
Demandez aux autres - collègues, amis, famille, groupes de discussion - de donner leur avis sur les candidats restants. Concentrez vos questions sur le point de savoir si les slogans communiquent une déclaration claire et sans encombre de votre marque et de votre mission. Mettez de côté toutes les alternatives qui ne permettent pas de gagner des votes, même vos favoris.
Vérifier les problèmes
Consultez le système de recherche de l’Office américain des brevets et des marques pour vous assurer que la devise choisie n’existe pas déjà en tant que slogan. Vous pouvez également vérifier la phrase sur Google pour vous assurer que vous êtes la seule entreprise à l’utiliser. Il est vrai que les grands esprits se rencontrent et que le fait de ne pas savoir qu'une autre société utilisait déjà le slogan ne signifie pas que vous pouvez ou devez l'utiliser.
Si votre entreprise fait des affaires dans d’autres pays ou avec des locuteurs d’autres langues (ou si vous le faites peut-être à l’avenir), interrogez les personnes représentant ces lieux et ces langues pour vous assurer que votre devise ne traduit pas ou ne suggère pas quelque chose d’impoli, ambigu ou inapproprié.
Testez votre devise par téléphone auprès d'un ami afin d'éviter d'utiliser une devise difficile à entendre clairement par le biais d'une connexion téléphonique. Vous ne voulez pas perdre de temps à clarifier ou à épeler dans les conversations. Prenons l'exemple de la tentative de la société Coca-Cola de produire un slogan pour son soda à régime Tab: «Nous allons goûter New Tab» ressemblait à «Moins de goût, New Tab».
