Le parrainage d'entreprise existe lorsqu'une entreprise soutient un événement, une personne ou une autre entreprise, que ce soit financièrement ou en fournissant un service ou un produit. Cet arrangement constitue une source de revenus pour le bénéficiaire et une opportunité de marketing unique pour le sponsor. Le parrainage d'entreprise existe sous de nombreuses formes et dans divers domaines. Parmi les exemples, citons le parrainage d’équipes sportives professionnelles, le soutien d’expositions dans les musées, le parrainage de festivals de musique et le parrainage des installations d’événements.
Commandite financière
Une société peut choisir de devenir une société commanditaire en faisant un don en argent à une organisation, une cause, une entreprise ou un particulier. Le niveau de soutien dicte souvent le type et le montant d'exposition offert par le bénéficiaire. Par exemple, dans les courses de stock-cars professionnelles, le placement et la taille des logos de sponsor sur la voiture de course sont dictés par le montant en dollars du support du sponsor. Cette pratique est également valable pour d'autres sports, tels que les logos sur les chapeaux des golfeurs professionnels ou le nom du sponsor sur les sacs polochons portés par les joueurs de tennis professionnels.
Des produits
Le parrainage d'entreprise peut également exister lorsqu'une entreprise fournit des produits ou des biens à un bénéficiaire en échange d'avantages de parrainage. Le type de produits ou de biens fournis peut varier en fonction des besoins du bénéficiaire. Par exemple, un distributeur de boissons fournissant de l’eau en bouteille pour les coureurs de marathon, un fabricant de vêtements fournissant des tee-shirts aux participants à un événement ou un distributeur de lunettes de soleil fournissant des lunettes de soleil gratuites aux participants au match de baseball.
Prestations de service
Dans certaines situations, une société peut choisir de devenir un sponsor en fournissant des services liés aux entreprises. Ces services peuvent être directement liés aux activités de la société achetées pour le compte de l'organisation prise en charge. Par exemple, une compagnie de téléphone peut fournir des services de communication gratuits pour un grand événement, une entreprise de gestion des déchets peut enlever gratuitement les ordures pour un festival de musique ou une entreprise de location de parti peut fournir des chaises et des tables pour une collecte de fonds officielle.
Marketing et relations publiques
Le parrainage d'entreprise peut également n'être qu'une opportunité de marketing ou de relations publiques pour le sponsor. Devenir sponsor pour obtenir les droits de nommage pour un bâtiment, une installation événementielle, une aile d'hôpital ou une partie d'une galerie d'art peut être une opportunité de sponsoring à long terme pour une entreprise de s'associer à l'organisation soutenue. Ces opportunités sont généralement en cours, le sponsor faisant des dons réguliers.
