Ce serait formidable si le succès de votre plan marketing dépendait uniquement de votre créativité et de vos efforts, mais la dure vérité est que d'autres facteurs font obstacle. L’inflation, la demande et l’offre, les taux d’intérêt, les taxes et la récession ont tous une incidence sur le montant de l’argent que les gens doivent dépenser ainsi que sur le prix de vos produits. Ces facteurs ont un impact direct sur le marché et sur vos clients.
Les taux d'inflation réduisent le pouvoir d'achat
L'inflation est l'un des principaux aspects du marketing économique qui affecte le pouvoir d'achat des clients. Il représente la vitesse à laquelle le niveau de prix des produits et services augmente. Plus le taux d'inflation est élevé, plus votre pouvoir d'achat diminue. Le taux d'imposition sur vos plus-values réelles augmente également. Votre marketing devra donc travailler beaucoup plus fort pour persuader les clients d’acheter vos produits, même s’ils n’ont peut-être pas autant de revenus.
Changements dans les revenus disponibles impact sur les dépenses
Les variations du revenu disponible ont une incidence sur les dépenses des clients. Par exemple, si le taux de chômage augmente, la demande de biens et de services diminuera. Vos clients pourraient ne plus être en mesure de payer vos produits, ce qui affecterait vos revenus. La même chose se produit lorsque les taux d'imposition augmentent. Cela réduit le revenu disponible et le pouvoir d'achat. Les entreprises offrant des produits ou des services spécialisés peuvent subir une perte de revenus car la plupart des clients n'achèteront que des produits essentiels tels que des produits alimentaires et ménagers.
La récession a des répercussions sur les résultats de tous
Une récession est un ralentissement de l'activité économique qui dure plus de six mois. Elle affecte les taux d'emploi, les revenus et le PIB réel, entraînant une diminution de la demande des clients. Lors de la dernière grande récession, qui a débuté en 2008, le marché boursier s'est effondré. En 2009, le taux de chômage a atteint 10% et plus de six millions de personnes ont perdu leur emploi. Les banques ont cessé de prêter de l'argent, ce qui a eu une incidence supplémentaire sur le pouvoir d'achat des clients.
Cependant, certains facteurs marketing liés à la récession peuvent jouer en votre faveur en tant que propriétaire d'entreprise. Cette situation économique vous permet de promouvoir des produits et des services dans un environnement moins concurrentiel. Les agences de consolidation de dettes, les entreprises de reclassement externe et les entreprises offrant des rabais substantiels ont de meilleures chances de prospérer.
Les taux d'intérêt affectent les achats de crédits
Les produits haut de gamme, tels que les bijoux et les voitures, sont souvent achetés à crédit. Si les taux d'intérêt augmentent, ces produits deviennent plus chers pour les clients qui ne peuvent pas payer en espèces.De plus, les taux d'intérêt élevés se traduisent généralement par un crédit plus strict, ce qui empêche les clients d'obtenir l'argent dont ils ont besoin.
Les forces écologiques influencent les attitudes des consommateurs
Les préoccupations écologiques, telles que la pollution de l'air et de l'eau, ont augmenté au cours des dernières décennies. Les organisations doivent être conscientes de ces problèmes et adapter leur stratégie commerciale en conséquence. Par exemple, de plus en plus de clients choisissent des produits durables. Les entreprises qui vendent des produits de nettoyage domestiques, des détergents et d’autres produits hautement transformés ayant un impact sur l’environnement risquent de perdre des revenus. En outre, les agences gouvernementales mettent constamment en œuvre de nouvelles politiques pour améliorer la gestion des ressources naturelles.
La technologie façonne le comportement d'achat
Les avancées technologiques sont un facteur de marketing puissant que les organisations ne peuvent ignorer. Les médias sociaux, le marketing fondé sur les données, l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et d'autres tendances perturbent le paysage commercial. Ils ont le pouvoir de façonner le comportement des clients et les préférences d'achat tout en créant de nouvelles opportunités de marché.
Les entreprises qui veulent réussir doivent rester au fait des dernières tendances technologiques. Ils doivent également trouver des moyens d'innover leurs produits et leurs efforts de marketing afin d'éviter l'obsolescence. La moitié de la population mondiale est active sur les réseaux sociaux. Environ 59% des millénaires utilisent Instagram. Si votre entreprise n’a pas une forte présence en ligne, vous manquez de clients potentiels et de ventes.
Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux aspects du marketing économique qui façonnent le paysage commercial. Les changements de gouvernement, les politiques fiscales, la confiance des clients et la dynamique du marché jouent un rôle clé. Prenez en compte ces facteurs avant d'élaborer un plan marketing. Cela pourrait faire la différence entre le succès et l’échec.
