Tout le monde connaît l'importance de faire une bonne première impression, et cette importance dépasse de loin les entretiens d'embauche et les dates réservées. Pour votre entreprise en plein essor, une première impression peut apparaître sous la forme d'une visite de site Web ou d'une petite annonce en ligne - formats où vous ne disposez que d'un moment pour laisser une marque positive.
C'est là qu'intervient une stratégie de marque claire, concise, audacieuse et mémorable. Avez-vous déjà un nom d'entreprise accrocheur? Génial. Il est maintenant temps d'attacher ce nom à une identité visuelle. Pour ce faire, vous aurez besoin d'un logo et d'une marque de commerce pour ce logo.
Ne considérez pas cela comme une "marque de commerce ou un logo" - considérez les deux comme des partenaires, car la marque et le logo de votre entreprise agissent en tandem pour la promotion de votre entreprise.
Qu'est-ce qu'un logo?
Alors, quel est un logo, de toute façon? Imaginez les arches dorées de McDonald's. Ou l'icône en forme de pomme au dos de votre Macbook. Ou le swoosh sur votre Nike Air Jordan Retros. Ces symboles emblématiques sont tous des logos. Un logo est tout simplement un symbole visuel - qui peut ou non inclure le nom de l'entreprise - utilisé pour identifier votre entreprise. Il est généralement créé par un designer, qui apparaît souvent sur les panneaux, les produits, la papeterie, les sites Web, les uniformes, la publicité, les marques et les supports marketing. Idéalement, lorsque quelqu'un voit votre logo, il l'associe immédiatement à votre entreprise. Tout comme lorsque vous voyez ces arches dorées, vous savez qu'il y a des hamburgers et des frites devant vous.
Il est donc juste de dire que le logo de votre entreprise est en quelque sorte sa marque visuelle, mais cela ne parle que dans un sens vernaculaire. au sens juridique, une marque est autre chose.
Qu'est-ce qu'une marque?
Si vous regardez de plus près les logos emblématiques de McDonald, Apple et Nike, vous remarquerez peut-être autre chose. Souvent, lorsque vous voyez leurs logos et ceux d’autres entreprises sur papier, ils sont accompagnés d’un minuscule symbole "TM" ou "R" pour vous avertir qu’ils ont été déposés ou sont destinés à l’être.
Une marque protège légalement votre logo, ce qui signifie que c'est la propriété intellectuelle de votre entreprise. Vous pouvez également obtenir un slogan, un nom de société ou toute autre phrase ou élément de conception identifiant la marque de votre société. En confirmant la propriété légale de votre logo ou de vos éléments de marque avec une marque, vous pouvez empêcher d'autres personnes de les utiliser sans votre permission ou d'extraire vos dessins pour leur propre usage.
Le Bureau des brevets et des marques des États-Unis émet des marques de commerce, mais pour recevoir une marque, le logo doit être unique. Vous ne pouvez pas utiliser une marque comme un logo qui ne soit qu'un cercle ou un nom commercial tel que "Restaurant". Pour vous assurer que le logo de votre entreprise répond aux exigences, effectuez une recherche en ligne approfondie dans la base de données des marques de l'USPTO avant de soumettre votre demande. Une fois que vous avez soumis votre demande, le processus d'approbation prend habituellement entre six et 16 mois. Commencez donc tôt si vous le pouvez. Les frais d’application varient d’environ 225 $ à 600 $.
Plus à savoir
Le symbole "TM" ou "R" situé à côté de votre logo indique que vous revendiquez légalement le dessin. Vous n'avez pas besoin de l'inclure à côté de votre logo; il suffit de tenir la marque elle-même.Mais inclure l'annotation envoie un message aux concurrents ou à toute personne susceptible d'utiliser ou de copier votre logo sans autorisation.
Si vous envisagez d’utiliser différentes variantes de votre logo, telles que des couleurs ou des formes différentes, vous voudrez peut-être déposer une marque de commerce pour chaque variante afin d’optimiser votre propriété juridique. Gardez à l'esprit qu'une marque protège uniquement le logo lui-même, pas le produit ou le service auquel le logo est associé. Pour protéger un produit spécifique, vous devez obtenir un brevet de l'USPTO.
