Les magazines spécialisés sont des publications interentreprises qui cherchent à informer et à éduquer les publics de l’industrie couverte, mais qui doivent également réussir sur le plan financier. En conséquence, ces magazines acceptent souvent la publicité pour aider à couvrir les coûts de publication. Cela vous permet de faire connaître votre entreprise à un public étroitement segmenté qui s'intéresse à ce que vous devez vendre.
Public cible
Les magazines spécialisés s'adressent à des publics de niche, ce qui peut constituer le groupe idéal pour acheter vos produits ou services. Vous n'aurez pas à deviner si sa démographie correspond à votre propre public cible. Le service de publicité de tout magazine spécialisé devrait être en mesure de fournir des informations détaillées sur le lectorat - pas seulement la diffusion, données démographiques sur l’audience, titres des emplois, tailles d’entreprise et autres données critiques.
Conseils
-
La plupart des magazines spécialisés fourniront des détails spécifiques sur leur lectorat dans une trousse médiatique, afin que vous sachiez exactement qui vous êtes susceptible d'atteindre et quels sont leurs centres d'intérêt.
Reconnaissance de la marque
Obtenir votre nom devant le public d'un magazine spécialisé et renforcer la reconnaissance de votre marque peuvent aider à créer des relations plus tard. Les publicités garantissent que votre marque est présentée de la manière souhaitéeet des techniques publicitaires spécifiques peuvent cibler des objectifs spécifiques. Par exemple, un publireportage - une publicité conçue pour ressembler à un éditorial ou à un article de presse - peut montrer le savoir-faire de votre entreprise et vous positionner comme un leader éclairé face à vos concurrents et à vos pairs.
Prêt à acheter
Ceux qui utilisent des médias interentreprises sont fidèles. Selon l'Association des entreprises de l'information et des médias, 45% ont déclaré que les publicités dans les magazines imprimés les incitaient à effectuer un achat. En outre, suite à une exposition à des publicités spécifiques dans des publications B2B, 21% avaient une opinion plus favorable de l'annonceuret 14% recommanderaient le produit ou le service.
Hausse des revenus
Même si l’imprimerie décline en tant que support publicitaire influent, les magazines spécialisés en particulier n’ont pas souffert. En fait, dans ses Global Entertainment et Media Outlook 2015-2019, PwC a annoncé que les revenus des magazines spécialisés devraient augmenter au cours de cette période. La croissance des magazines spécialisés dans les magazines d’outre-mer devrait être particulièrement robuste, car les économies à croissance rapide telles que le Pérou et la Chine comptent de plus en plus d’entreprises désireuses d’approfondir leurs connaissances et de suivre le dernier développement de l’industrie. Si votre entreprise fait des affaires à l'étranger ou envisage de le faire, les magazines spécialisés peuvent afficher votre nom sous un regard influent.
Approche flexible
La bataille de plus en plus concurrentielle pour obtenir de l’argent publicitaire signifie que certains magazines spécialisés seront plus disposés à travailler avec vous pour répondre à vos besoins publicitaires d’une manière qu’ils n’avaient peut-être pas eu par le passé. L'American Society of Magazine Editors a modifié ses directives en 2015 afin de permettre aux rédacteurs de créer du contenu publicitaire et aux éditeurs de placer des publicités sur des couvertures de magazines. Les magazines spécialisés peuvent donner aux membres de l'industrie des rabais sur leurs espaces publicitaires ou travailler en étroite collaboration avec vous pour faire face aux réalités de votre budget publicitaire.
